タイガー土鍋炊飯器、本物の土鍋を内なべに導入して20年　和服姿の松坂桃李がCMで訴求

タイガー魔法瓶は、土鍋炊飯器20周年記念モデルのテレビCM「本物の土から」篇を6月21日より全国で放映すると発表。それに先駆け、5月21日より、タイガー公式HPやYouTube、SNS、デジタル広告等でCMを公開した。CMには、タイガー炊飯器のイメージキャラクターを務める松坂桃李さんが出演する。

タイガー魔法瓶の土鍋炊飯器は、伝統工芸品「萬古焼」の本土鍋を内なべに採用している。2006年に、業界で初めて本物の土鍋を内なべに導入した土鍋炊飯器は、今年で発売20周年。これを記念し、同社は、最上位機種となる20周年記念モデル「土鍋ご泡火炊き JRT-A100」を6月21日に発売する。

CMでは、「土鍋釜が “本物の土” からつくられていること」をあらためて訴求。職人の手によって土鍋がつくられる過程を映し出し、本物の土鍋だからこそ実現できる「ごはんの甘さ」を松坂さんが味わい、「土鍋は、タイガー。」とメッセージする。

キーワードである「本物」の世界観を描くため、有形文化財である日本家屋で撮影。松坂さんが着用した和服も特注したという。

「本物の土から」篇

5月21日には、新製品発表会を開催し、記念モデルをお披露目。CMで着用した着物をまとった松坂さんも登壇した。

また、「土鍋ご泡火炊き JRT-A100」の発売を記念して、7月28日まで早期購入キャンペーンを展開。購入者を対象にVISAギフトカードをプレゼントする。