大塚製薬は、ポカリスエットの新CM「POCARI HUMAN CHALLENGE 〜ひとりではかけない汗がある〜」を放映している。5月22日に90秒特別版を「ミュージックステーション」（テレビ朝日系列）内のCM枠で初回放映し、以降、15秒、30秒、90秒の3タイプを全国で順次展開している。CMでは、20カ国から集まった参加者が沖縄の海で身体を動かし、最後に「地球」を描く。海外展開を進める同ブランドの広がりを、参加型の表現で打ち出した。
撮影は4月11日から2日間、沖縄の海で実施した。参加者は13歳から60歳までと幅広く、延べ約1000人が出演。楽曲「SING SING SING」のリズムに合わせ、海の中で「汗」を表すしずくの形をつくるほか、動きをそろえて「花火」を表現し、最後には全員でひとつの「大きな地球」を描き出す。
初対面の参加者も手をつなぎ一体に
ポカリスエットCM｜「POCARI HUMAN CHALLENGE」篇 90秒
撮影では、延べ約1000人の参加者に加え、振付師、誘導スタッフ、ライフセーバー、撮影チームが連携した。参加者はチームごとに地上で振付や海での動きを確認し、撮影時には手をつないで一斉に海へ。海の中では声をかけ合いながら動きをそろえ、OKの合図がかかると歓声と拍手が沸き起こったという。
参加者からは「初対面の人と手をつないで撮影し、本当に一体感があった」「心の底から湧き出るものを、みんなで表現していたように感じる」といった声が寄せられた。海外からの参加者も「この場所が“スモールワールド”だった」「人も自然も、すべてはつながっていると感じた」と振り返っている。
海外売上数量が国内を上回るグローバルブランドへ
ポカリスエットは「汗の飲料」をコンセプトに、発汗で失われる水分と電解質の補給を訴求してきた。1982年に海外展開を開始し、現在は20以上の国と地域で展開する。2025年7月にはインド、同年11月にはナイジェリアでも発売した。海外の個別実績は非開示だが、2021年以降は海外売上数量が国内を上回っている。
広告ではこれまでも、ダンスや合唱、SNS投稿を通じて、多くの人が参加する表現を展開してきた。2025年には、国内外から集まった投稿動画をつないだ「#ポカリ太陽リレー」も実施している。今回のCMは、そうした参加型の表現を、実際に人々が一つの場所に集まる形へと発展させたものだ。
