ハーゲンダッツ、新アンバサダーに北川景子　新CMは “ノイズを排した” 潔い演出

ハーゲンダッツ ジャパンは7月13日、新たなブランドアンバサダーに北川景子を起用し、テレビCM「しあわせ、濃い濃い。」篇の放映を開始した。

同社が新たに掲げるブランドメッセージは「My Special One.」。一人ひとりにとって、かけがえのない特別な存在として日常に寄り添うというブランドの意志を、北川がハーゲンダッツを味わうパーソナルな時間を通じて表現した。

「しあわせ、濃い濃い。」篇（15秒）

CMの舞台は、バーガンディのカーペットや金色のスプーンが印象的な空間。北川がミニカップ『バニラ』をひとさじずつ大切に味わうと、濃厚な味わいに呼応するように表情が少しずつほぐれ、自然な笑みへと変わっていく。最後には、親しい相棒に触れるようにカップをそっとなでる姿を映した。

制作を手がけたTBWA\HAKUHODOのエグゼクティブクリエイティブディレクター 高橋律仁氏は、「描いたのは、人とアイスクリームという一対一の極めてパーソナルで特別な時間」と説明する。

「新たなブランドメッセージ『My Special One.』の導入にあたり、描いたのは人とアイスクリームという一対一の極めてパーソナルで特別な時間です。北川さんの感情の揺れと、それに呼応するように迫るシズル。15秒という尺だからこそ、余計な装飾を捨て、商品そのものの価値をどこまで研ぎ澄ませるかに賭けました。ノイズを排した潔い演出を通して、“濃いしあわせ”が直感的に伝われば嬉しいです」（高橋氏）。