9月号には「超ときめき♡宣伝部」両面ポスター同梱！第64回「宣伝会議賞」ビジュアル制作の舞台裏

公開日2026.7.27

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月刊『宣伝会議』9月号の発売に伴い、今年の「宣伝会議賞」の最新ビジュアルが解禁されました。

イメージキャラクターを務めるのは5人組アイドルの「超ときめき♡宣伝部」。アートディレクターの佐藤茉央里氏（東急エージェンシー）がメインビジュアルを手掛け、ビジュアルに力強いメッセージを吹き込むコピーは、昨年度グランプリの岡本英孝氏と、中高生部門グランプリの溝部雄己氏が制作を担当しています。

本記事では、今年の「宣伝会議賞」を彩る言葉に込められた想い、そしてビジュアル制作の舞台裏について、クリエイター陣のインタビューとともにお届けします。

ポスタープレゼントキャンペーンは8月17日まで開催中。詳細は特設サイトをご覧ください。

歴代グランプリが贈る「言葉」の原動力

まずは、ポスターや誌面を飾るコピーを手掛けた、昨年度グランプリのお二人からのメッセージをご紹介します。言葉の力で挑み続けるすべての人へ向けた、熱いエールが込められています。

夢中になれる。もうそれだけで才能だ。

私が18年間も挑戦し続けてこれたのは、とにかくコピーが大好きだったから。
良いコピーを書く、ファイナリストに選ばれる、というのは、「好き」の延長線上にあるような気がしています。
夢中こそ、苦しくても突き進める原動力。
夢中こそ、スキルを超える最大の武器。
年齢も、職業も、国籍も問わない宣伝会議賞だからこそ、みんながワクワクして挑戦できる場になってほしいと思って書きました。
（岡本英孝氏）

言葉にどれだけ、ときめけるだろう。

何かを書くときは、考え込んで捻り出す、悩ましい時間がほとんどです。それでも、これはいい、と思えるものが浮かんだときの、心が穏やかに沸騰していくような感動が好きで、色々書き続けられています。
まずは、自分の心がときめける言葉を大切にしてみてください。そういう言葉はきっと、ほかの誰かの心も動かすはずです！
（溝部雄己氏）

テーマは「挑戦にときめく」

続いて、ビジュアル全体のディレクションを担当したアートディレクターの佐藤茉央里氏に、コンセプトやデザインの裏側についてお聞きしました。

――イメージキャラクターが「超ときめき♡宣伝部」に決定したとき、まずどのようなアイデアや世界観が湧きましたか。

超ときめき♡宣伝部さんの持つ明るく弾けるような笑顔や、エネルギーを最大限に活かしたいと考え、彼女たちの代名詞でもある「ときめき」を直感的に感じられるような、パステルカラーやキラキラとした輝きに満ちた世界観でいきたいと思いました。また、ただ可愛いだけではなく、見ている人の背中を押してくれるような前向きでパワフルなイメージも重ね合わせたいと考えました。

――今回のコンセプトについて教えてください。

全体のテーマは、「挑戦にときめく」です。挑戦する時のエネルギーが満ちた、キラキラ輝いている姿を描きたいと思いました。8月号はペンを手にして自分自身のクリエイティブへの決意を表現しました。9月号は一人ひとりが頂点を目指し思考する姿を描きました。

――実際のビジュアルに落とし込むにあたり、色使いや全体のレイアウトなどで特にこだわった点、あるいは挑戦した点を教えてください。

今年の「宣伝会議賞」は夏に開催されるということで、夏を感じるオレンジと青色をセレクトしました。ポスターのコピーは読む時のリズムやメッセージのコアとなる部分を意識して文字組みしています。

――「とき宣」の魅力を最大限に引き出すために、撮影やグラフィック制作の現場で意識したことや、印象的なエピソードがあれば教えてください。

グラフィカルに5人を見せたかったので、顔の角度、腕の角度を5人で合わせることにこだわりました。超ときめき♡宣伝部の皆さまもモニターを見ながら指先の角度まで5人ピシッと揃えてくださり、彼女たちの息のあった連携に感動しました。

また、9月号のビジュアルでは、表情違いで2パターンを撮影しました。賞に挑戦する姿を描きたかったのでストイックさもほしいものの、彼女たちのフレッシュな笑顔も魅力的で、どちらを採用しようか現場でとても迷いました。最終的には表紙に笑顔を採用しましたが、ポスターでは真剣な表情のバージョンで制作すると連絡をいただき「やったー！」と思いました（笑）。