テーマは「飲み物の会社」という先入観を裏切ること　サントリー「WOW! PARK」新CM、二宮和也・伊藤沙莉を起用

サントリーホールディングスは7月22日、新サービス「WOW! PARK」のCM「WOW! PARK／芸術鑑賞」篇、「WOW! PARK／ビール工場見学」篇を公開した。同サービスのアンバサダーには二宮和也と伊藤沙莉を起用している。

「WOW! PARK」は、サントリーが展開する工場見学、音楽、アート、スポーツ観戦などの体験を横断して楽しめるデジタルサービス。対象の施設やイベントを訪れると来場記念スタンプをためられるほか、思い出を振り返るオリジナルWebマガジンや、会員限定の特別体験プログラムなどを提供する。

「芸術鑑賞」篇では、二宮がサントリー美術館とサントリーホールを訪問。作品をじっくりと鑑賞し、演奏の響きに耳を傾けながら、芸術の世界に引き込まれていく姿を描いた。

一方、「ビール工場見学」篇では、伊藤が麦芽を味わい、ビールの仕込釜をのぞき込むなど、つくり手のこだわりを体験。工場で飲むビールに思わず本音を漏らす飾らないリアクションを通じて、現地でしか得られない驚きや発見を表現している。

本CMの企画意図について、サントリーホールディングスの担当者は、同社が創業以来、酒類や飲料にとどまらず、音楽、アート、スポーツなど、人々の心を豊かにする体験を提供してきた点を挙げる。

「本CMは、それらの体験をひとつにつなぐ新サービス『WOW! PARK』の世界観を広く伝えるために企画したものです。二宮和也さん、伊藤沙莉さんがサントリーならではの体験に触れ、驚きや発見に出会う姿を通じて、“体験するサントリー”の価値と、ひとつの体験が次の体験へとつながっていくワクワク感を描いています」（サントリーホールディングス 担当者）。

制作に携わった電通のクリエイティブディレクター 江口順也氏は、「『サントリーって飲み物の会社でしょ？』という先入観を、いい意味で裏切ることが今回のテーマでした」と話す。

「商品ではなく、体験を広告する。そのために説明はできるだけ減らし、体験した瞬間の表情を主役にしています。二宮さんと伊藤さんの、その場でしか生まれないチャーミングな表情の変化で、“体験するサントリー”の楽しさを映し出しました。このCMがきっかけで誰かの週末のお出かけ先にサントリーが加わったら、チーム一同うれしいです」（江口氏）。