ユニリーバ・ジャパン・カスタマーマーケティングが展開するヘアケアブランド「LUX」は、BMSG所属の8人組ダンス＆ボーカルグループ「MAZZEL（マーゼル）」を起用した新たなテレビCM「僕らはもっと輝ける。」篇を、8月31日から全国で順次放映する。
WEB CM｜ラックス「僕らはもっと輝ける。」
2025年9月に基幹シリーズ「ラックス スーパーリッチシャイン」を10年ぶりに大型リニューアルしたLUX。今回は、商品が訴求する「ダメージを補修して輝きへ変える」という機能価値に、MAZZELと楽曲『T.O.P』が体現する「既存の基準を越え、自分らしくさらに輝く」という物語を重ねた。
MAZZELは、SKY-HIが率いるBMSGから2023年にデビューした8人組ダンス＆ボーカルグループ。KAIRYU、NAOYA、RAN、SEITO、RYUKI、TAKUTO、HAYATO、EIKIの8人で構成され、歌やダンスに加え、それぞれ異なる個性を生かしたパフォーマンスを展開している。
今回の起用では、型にはまらず前例や常識を越えながら高みを目指すMAZZELの姿勢と、LUXが発信してきた「自分らしく輝き、なりたい自分へ踏み出す」というブランドメッセージを重ねた。
CMには、MAZZELが2026年4月に発売した2ndアルバム「Banquet」の収録曲「T.O.P」を起用。「自分たち自身が新たな基準になる」という自信と覚悟を軸に、既成概念にとらわれず高みを目指す同曲の世界観とともに、「僕らはもっと輝ける。」というメッセージを打ち出している。
今回のコミュニケーションテーマは「あなたの傷みを、輝きに。」。髪のダメージを補修し、ツヤのある髪へ導く「ラックス スーパーリッチシャイン」のチューブトリートメントを訴求する。同商品には、髪の傷んだ部分を検知して補修する「ダメージ検知テクノロジー」を搭載した。
