明星食品は8月27日、「明星 チャルメラ」の発売60周年を記念した新テレビCM「明星 チャルメラ 60周年さすらい篇」を公開。9月5日より全国で放映を開始する。CMには、2011年放映のCMに当時7歳で出演した俳優の鈴木福を起用した。
公開された新テレビCM「60周年さすらい篇」。
「明星 チャルメラ」シリーズは1966年の発売以来、幅広い層に愛されてきたロングセラーブランドで、今年9月7日に発売60周年を迎える。60周年の節目にあたり、15年前のCMで「チャルメラおじさん」への憧れを表現していた鈴木さんが、大人になった今、念願の「チャルメラおじさん」姿で再び登場。ブランドが長年大切にしてきたホタテだしの“ホッとする味”を改めて発信する。
新CMは、夕景の河川敷を舞台に、バイクに乗った鈴木さんと、サイドカーに乗った“くろネコ”が登場するストーリー。バイクの後ろには、おなじみのチャルメラの屋台がつながっている。「チャルメラおじさん」の衣装をまとった鈴木さんは、歌手・奥田民生の楽曲「さすらい」のメロディーに乗せてオリジナル替え歌を熱唱しながら、当時チャルメラおじさんに憧れていた記憶を思い返す。その後、河川敷に机を広げ、くろネコと2人でチャルメラを味わい、チャルメラの「ホッとする味」に、思わず笑顔がこぼれる2人の姿を描く構成だ。
CMカットの一部。当時7歳だった鈴木さんのカットも差し込まれている。
バイクに乗る鈴木さん、サイドカーに乗るくろネコ、後ろにつながる屋台という、どこか不思議で愛らしい世界観を、真摯でエモーショナルなトーンで表現。「さぁすすろう」という耳に残るフレーズに乗せて、スープにも麺にも入っているホタテだしのかくし味や、秘伝のスパイスで仕上げるチャルメラらしいおいしさを訴求する。
同社は、引き継がれてきたチャルメラの温かい世界観と、60周年の先の未来に向かって進んでいくブランドの姿を表現したCMだとしている。
