介護用品レンタル・販売およびリネンサプライ事業を行うヤマシタは9月18日、俳優・山下智久を起用したCM「ヤマシタが変えていく」篇を関東エリアにて放映開始。CM放映にあわせ、新たなコーポレートロゴとホームケア事業のブランドも展開する。
9月10日には、東京国際フォーラムで山下のブランドアンバサダー就任式を実施。芸能活動30周年を迎え、今もなお挑戦を続ける山下の姿を通して、「介護レンタルのその先へ」と挑戦を続けるヤマシタの企業姿勢を表現することを目指す。
山下の起用理由について、同社 専務取締役の山下幸彦氏は「芸能活動30周年を迎えた今も国内外で挑戦を続ける山下さんの姿勢が、変化を続ける当社の姿とも重なった」と話す。
「また、社名と同じである “山下” という苗字にもご縁を感じています。山下さんをきっかけに、『ヤマシタ』という社名そのものの認知と好意形成につなげられたらと思います。そのために、お客さまだけでなく、社員やこれから仲間になる方を含め、より多くの方にヤマシタという企業を知っていただき、ポジティブなイメージを持っていただくことが重要だと考えました。そんなブランディング施策の一つとして、幅広い層にリーチできるテレビCMの放映に至りました」（山下氏）。
