ヒガシマル醤油が「うどんにしか使っていない」から脱却へ　総制作時間120時間、243種のコピーとデザインを全種制作

ヒガシマル醤油は11月2日から8日の期間、新宿駅にて「うどんスープ」のイベント「ヒガシマル今日のごはんガチャ！」を開催。

「うどんスープ」の幅広い活用方法をより多くの人に知ってもらうことを目的とし、発売以来62年かけて開発・蓄積してきた活用レシピ全243種のレシピカードを作成した。会場では、243種のレシピカードを全長約15mの巨大ポスターにて一挙に紹介。さらに、このレシピカード3枚が入ったカプセルが出てくる巨大なマシーン「今日のごはんガチャ」を設置した。

参加者にはカードとともに「うどんスープ」の試供品と小冊子、さらにカプセル10個に1個の確率でオリジナルめじるしチャームも配布し、日々の「献立決め」の悩みを楽しみながら解決する体験を提供した。

本企画は、商品名が「うどんスープ」であるゆえに「うどんにしか使えない」と思われがちな固定観念を覆すために発足。

各レシピカードにはテレビCMでおなじみのキャラクターたちが登場し、総制作時間120時間をかけて243種すべて異なるコピーとデザインで作り込まれたという。

企画の狙いについて、ヒガシマル醤油の石原修司氏は次のように語る。

「長年『うどんにしか使っていない』というお声が多くあるなかで、実は幅広い料理の味がこの一袋で決まる万能性を実際に試してほしいという思いから本企画が発足しました。茶碗蒸しやからあげなど日常の料理から、パエリアなどちょっとしたおもてなしの料理まで、『うどんスープ』で広がる魅力を実感してもらうため、全243種のレシピを圧巻のスケールで可視化し、思わず試したくなるような驚きと発見を届けることを目指しました」（石原氏）。

本企画を手掛けた博報堂 クリエイティブディレクターの高木俊貴氏は「参加して楽しい、見るだけでも楽しい広告を目指した」と話す。

「うどんスープという名前でありながら243種類ものレシピが存在する。この驚くべき事実をセンセーショナルに伝えるため、全てのレシピがずらーーっと並ぶ壮観なビジュアルをつくろう。そんなところからこの企画は始まりました。結果的に243種という膨大な量のコピーとデザインをつくることになりました」。