NHKは11月13日、大みそかに放送する「第77回NHK紅白歌合戦」の出場歌手を発表した。
紅組では、指原莉乃がプロデュースするアイドルグループ「＝LOVE（イコールラブ）」が初出場。2017年にデビューし、今年6月にはMUFGスタジアム（国立競技場）で2日間の公演を開催するなど、活躍の場を広げている。
音楽活動だけでなく、広告業界でも存在感を高めた1年だった。2026年には政府広報や日本マクドナルド、ソフトバンクなどのCMに相次いで起用された。ソフトバンクのCM企画担当者は、＝LOVEについて「今年の顔」と評価している。各社はどのような魅力に着目したのか。
「VIVA！ワールドマック」のWeb CM
グループ初のテレビCMは「マイナカード」
意外にも、＝LOVEがグループとして初めて出演したテレビCMは、民間企業の商品広告ではなく、政府広報によるマイナンバーカードの利用促進キャンペーンだった。
2026年3月、内閣府大臣官房政府広報室が展開する「マイナカードの利用促進」キャンペーンに起用された。同キャンペーンでは、マイナンバーカードを「持つ」だけでなく「使う」ことを促進するため、若年層の生活の変化に伴う利用機会などにも着目した。
キャンペーンでは、＝LOVEがマイナカードの活用シーンを歌うオリジナルソングとPVを制作。マイナンバーPRキャラクター「マイナちゃん」と共演するテレビCMを放映したほか、Web動画やSNSのショート動画も展開した。
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