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名古屋 ナナちゃん人形、人間ドックデビューでスケルトン仕様に がん検診を訴求
社会医療法⼈ 宏潤会は5月15日、2024年4月に開業した健診施設「DAIDO MEDICAL SQUARE」のプロモーションを開始した。本プロモーションでは、名古屋のランドマーク・ナナちゃん人形が、...
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商品紹介の原稿作成がきっかけで、コピーライターに 異業種からの転身
企業のマーケティング施策が効果の最適化に向かい、明確な成果が求められるようになる中で、それぞれのクリエイターの仕事と役割はどのように変化していくのでしょうか。それはまた、キャリアや仕事のスタイルにもど...
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プロ野球はファンが最優先―経営企画視点のライオンズ流「シン・広報戦略」
前回のコラムでは「『攻め』とは無縁だった球団広報の意識変革」についてお話しました。4回目は「経営企画や事業マネジメントの視点を“広報”に活かした『シン・広報戦略』」です。
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「ちょっと無理そう」の向こう側に宝が埋まっている
おそらく、電通で週3のバイトから正社員になった人間はぼくしかいないと思う。 なぜそんなことになったのか。いくつかターニングポイントがあるが、端緒は本田技研工業の「Close up! Yahoo! w...
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70年前の宣伝担当者は何を考えていた?1954年の『宣伝会議』創刊号座談会を公開
月刊『宣伝会議』は、2024年4月に創刊70周年を迎えました。4月に発売となった月刊『宣伝会議』2024年5月号では、企業も個人も「脱・広告」 広告産業ビジネス変革の行く末をテーマに70周年記念の特集...
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オペレーションとデザインで課題解決 水戸ホーリーホック30周年事業の裏側
J2リーグに所属するプロサッカーチーム「水戸ホーリーホック」がクラブ創立から30周年を迎えた。
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「認知獲得」「販促」の両方使えるリテールメディア特性がメーカーの混乱を招く
「TSUBAKI」や「uno」「シーブリーズ」などを展開するファイントゥデイでは、リテールメディアの活用を2017年から進めている。国内でリテールメディアという言葉が盛り上がり始めたのがコロナ禍だった...
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「リテールメディア元年」の到来はまだ先か? 日本が遅れをとる本当の理由―販促会議...
5月1日発売の月刊『販促会議』2024年6月号の特集テーマは、「リテールメディア『理想』と『現実』」です。
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広告効果の測定で起こりがちな「因果の逆転」 見せかけの効果に騙されないために
データ解析の対象となるカテゴリーは産業界に様々存在するが、そのなかでも、広告・マーケティングという領域においてはどのような活用可能性があるのだろうか。
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詐欺広告より恐ろしいMFAサイトを深掘りすると、コタツ記事との違いがわからなくな...
年に1回ぐらいになっていたこの連載。先月の記事の反響が大きく、月刊「宣伝会議」2024年5月1日発売月号での徳力基彦さんとの対談にもつながりました。またこの1カ月で急にテレビで「著名人なりすまし詐欺広...