今、多くのブランドが再評価しているのが「物理的な接点」である。その中でも、スマホの画面を越えてファンの手元に届く「ぬいぐるみ」というデバイスは、いかにしてブランドへのロイヤルティを形成するのか。連載「愛されぬいの履歴書」第9回は、2006年の公募により誕生し、今年で20周年を迎える東京都杉並区の公式アニメキャラクター「なみすけ」を取材した。

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大日本除虫菊（KINCHO）は6月29日から8月中旬にかけ、夏の商戦期に合わせ「ゴキブリムエンダー」のラジオCMシリーズを放送した。放送局は関東、中部、近畿エリアなど全国各地。

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9月14日から東京・表参道のギャラリー5610にて、河野鷹思生誕120年「TAKASHI KONO – designer」展が始まる。

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Appleは9月9日、同社初となる折りたたみ（フォルダブル）iPhone「iPhone Duo」を発表した。日本での販売価格は36万4800円からで、10月23日に発売される。

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第一三共ヘルスケアが、7人組アイドルグループ「CANDY TUNE」とのタッグを広げている。8月31日に発売した鎮咳去たん薬「ルルダイレクトS錠」の新WebCM「効能早口」篇に、メンバー7人を起用した。

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インディーゲーム『８番出口』の累計販売本数300万本突破を記念した広告が、9月7日から1週間、東京・渋谷の道玄坂ハッピーボードで展開されている。

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結婚ニーズは高い水準を維持する一方、すぐに活動を始める人は限られている。オーネット（東京・千代田）は9月11日、結婚相談所のサービスを伴走型へ刷新するリブランディングを開始した。

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広告関係24団体の横断プロジェクト「広告のミライ」とアドタイの共同企画「おもしろ広いぞ、広告業界。」では、各団体からそれぞれ推しの広告パーソンを紹介していきます。

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米AI開発企業アンソロピックの研究者で、かつてはオープンAIでも事前学習に携わったジェイコブ・コクソン氏が9月9日、AIを巡って激化する企業の競争に警告を示し、「人々の命を奪うことになりかねない」として退職した。

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経済協力開発機構（OECD）は9月8日、15歳の生徒を対象に実施した「生徒の学習到達度調査（PISA）」の結果を発表した。

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9月10日、美容、家電、日用品、気象情報といった業界の垣根を越えた総勢12の企業・ブランドが参画する「静電気オフプロジェクト」が発足した。

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ワークマンが、リカバリーウェア市場で「完全勝利」を宣言した。専務取締役の土屋哲雄氏が根拠として挙げたのは、販売数量で業界トップとなったことに加え、同社が示した外部調査でブランド認知率が前年の2位から1位へ上昇し、使用率も1位を維持したことだ。

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JR東日本は9月8日、2027年3月末で卒業が決まっている「Suicaのペンギン」の後継となる新しいイメージキャラクターについて、候補の3案を発表した。

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日本の伝統文化「盆踊り」は今や「Bon Dance」として海外にも広がり、訪日外国人の間でも人気が高まっている。

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資生堂のトータルメイクアップブランド「マキアージュ」は9月7日、新たなブランドメッセージ「あなたには、世界を美しくする力がある。」を発表した。

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ついに折りたたみのiPhoneが登場——。Appleは、iPhone初の折りたたみ型「Duo」を発表した。日本での販売価格は36万4800円から。また、同時に発売した「Pro」や既存のものも含めた全機種で、日本では7月に続いて再び値上げした。

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東京・銀座のギンザ・グラフィックギャラリーで「田中義久 ARCHIVE / ACHIEVE」が開催中だ。

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投資もかき氷も、早いほうがいい——。米資産運用大手インベスコの日本法人インベスコ・アセット・マネジメントは、投資について知ることができる体験イベントを東京・丸の内で開催している。溶ける前に食べたほうがおいしいかき氷と同様、資産形成をするには早いほうがいいと言われる投資を広めようと企画。自分の知識や行動力など「投資IQ」を把握できる簡単なテストの結果次第でかき氷のトッピングが選べる仕組み。難しい用語や知識は一切使わず、「関心はあるものの実際に投資という行動に至っていない層」に間口を広げる狙いだ。

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検査と面談を含めて7万9200円。4～6カ月に1回の利用を推奨し、希望すれば月約4万円の冷凍ミールセットも追加する――。「ポッキー」や「ビスコ」など、大衆向けの商品で知られる江崎グリコが、同社としては異例の高価格帯となる個人向け健康支援サービスに乗り出す。

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この夏の終わりをオレゴンのポートランドで過ごしました。久しぶりに帰ったポートランドでは、毎朝毎夕、息子とそのお友だちとサッカーをしに公園に出かけました。

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米テレビ界で最高の栄誉とされるエミー賞を受賞した人気風刺アニメ「サウスパーク」は日本時間9日、番組のタイトルを「サウスアメリカ」に変更すると発表した。

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アクセンチュア ソングは、「AIに選ばれるブランドとは――エージェンティックコマースの最新動向」と題した報道関係者向け勉強会を開催した。

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明治安田生命保険相互会社は9月8日、「2027年国際園芸博覧会（GREEN × EXPO 2027）」において、明治安田「健活パーク」を開設すると発表した。同パークは、地域・世代・国籍をこえて人々が交流する「サードプレイス」を目指す取り組み。その一環として、博覧会開催中には参加型の盆踊りイベント「みんなのぼんおどり！」を毎週末実施する予定だ。

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第2シーズンの平均世帯視聴率が7話連続で15％を超える人気となっているTBS系の日曜劇場『VIVANT』が、9月から開催されるアジア大会とコラボしている。32年ぶりに日本で開催される第20回大会には、アジアの45の国・地域が参加。テレビなどでは、トップアスリートが繰り広げる熱戦を全社で盛り上げようと、同社スポーツ局と『VIVANT』制作チームがタッグを組んでつくった特別PR動画が公開されている。

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三井不動産は9月9日から、東京の日本橋・八重洲エリアにて「伝説のポケモンと出会う レジェンドリサーチ in日本橋＆八重洲」を開催する。

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サイバーエージェントが発表した「生成AIのユーザー利用実態調査」の2026年8月期の結果によると、AI Modeを含む生成AIの検索利用率は52.3％となり、調査開始以来、初めて50％を超えた。検索エンジンの86.9％に次ぐ規模で、検索手段の一つとして生成AIが浸透していることがわかった。

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サイバーエージェントは9月4日、「生成AIのユーザー利用実態調査」の2026年8月期の結果を発表した。

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ワークマンのリカバリーウェア「MEDiHEAL（メディヒール）」が、2026年1月以降の累計販売数で1200万着に達した。同社は2026年の販売計画を、2月時点の2100万着・350億円から3400万着・500億円へ上方修正。同社が示した外部調査では、ブランド認知率が前年の2位から1位に上昇し、使用率も1位を維持したという。

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KADOKAWAは9月8日、グループ傘下のアニメ制作スタジオ5社を統合し、新会社「Studio One Base」を11月に設立すると発表した。

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radikoは8月31日、番組や放送局などのグッズを購入できる新サービス「radiko EC mall」の提供を開始した。radikoでラジオやポッドキャストを“聴く”体験から商品購入までをつなぐとともに、放送局に対してグッズの企画・制作からEC販売までを一気通貫で支援する。リスナーが番組や放送局を応援する新たな手段を提供し、放送局の収益機会の創出につなげる狙いだ。

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