2024年3月の日本銀行によるマイナス金利政策の解除以降、住宅ローン金利は上昇傾向にあり、今後の返済負担に不安を抱く生活者も増えている。そうした中、住宅金融支援機構は4月18日、住宅ローン商品「フラット35」の新テレビCMの全国放映を開始した。「家を買うなら」編と「借換えするなら」編の2本で、女優の白石麻衣を継続起用。住宅ローン選びに迷う人に向けて、白石が「フラット35～♪」と繰り返し呼びかけることで、安心できる選択肢であることを印象づける構成とした。

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ファッションデザイナーのマルタン・マルジェラの日本初となる大規模個展「MARTIN MARGIELA AT KUDAN HOUSE」が、5月5日まで九段ハウス（東京・千代田）で開かれている。会場には、1927年竣工の歴史的な邸宅を用い、邸宅全体を舞台にしたインスタレーションが展開される。当初、会期は4月29日までだったが、好評につき5月5日まで延長された。

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手塚治虫のマンガ「火の鳥 未来編」を題材にした体験型ライブパフォーマンス「MANGALOGUE（マンガローグ）：火の鳥」が4月22日、高輪ゲートウェイシティに3月オープンした複合型ミュージアム「MoN Takanawa: The Museum of Narratives」内のシアター空間「Box1000」で開幕した。

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入社数年で1億円を稼ぎ、早期に退職する――。そんな「プルデンシャルドリーム」が転機を迎えた。プルデンシャル生命保険は4月22日の記者会見で、ライフプランナーの報酬制度を抜本的に見直す方針を明らかにした。社員や元社員による一連の金銭不祥事の背景には、新契約に対する成果給が報酬の大部分を占める「フルコミッション型」（歩合給）の報酬体系があったとされる。

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ブロッコリーが今月、「指定野菜」に仲間入りした。政府が国民の食生活に不可欠で重要と認め、生産を支援する制度。1974年にジャガイモが指定されて以来、52年ぶりの追加だが、それを祝う農林水産省のSNSがまさにお祭りのようになっている。ブロッコリーを玉座に座らせ、農水大臣の大臣室や記者会見室で撮影した祝祭の動画を投稿するなど、全力で祝う理由を聞いた。

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WONDER LINEが展開するペット向けラグジュアリーケアコスメ・ライフスタイルブランド「Chuck’s TOKYO（チャックストウキョウ）」は、俳優・アーティストの中島健人をブランドアンバサダーに起用した。

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4月9日に発売した新刊『ELG（エコシステム・レッド・グロース）パートナー/代理店と共に成長する次世代型マーケ・営業組織の事業戦略』から、これからの成長戦略を解き明かします（本記事は、書籍から一部を抜粋・編集して掲載します）。

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静岡県沼津市の精密成型部品メーカー・長倉製作所は、採用を目的としたテレビCMシリーズ第3弾「Mfgな採用広告」の放映を4月22日より開始。あわせて、同社初となるTikTok動画8篇を公開した。

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企業の競争力を測る上で、従業員が持つ知識やスキルといった「人的資本」の重要性が広く認識されるようになりました。この流れを受け、自社の人的資本に関する情報を開示する企業が増えています。その主な目的は、投資家からの市場評価を高めたり、優秀な人材を惹きつけたりといった、社外の関係者に向けたものが中心です。

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日本アドバタイザーズ協会は2026年4月22日、「2026年度事業説明会／記者会見」を開催した。説明会の冒頭には、川村和夫理事長が登壇。川村氏は、アドバタイザーを取り巻く昨今の環境と今年度の活動指針について展望を述べた。

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ビーケージャパンホールディングスは4月22日、9月30日15時まで、他飲食チェーン店から「バーガーキング」へのりかえると、最大4000万円キャッシュバックする「フランチャイズのりかえプラン」を開始。公式X、公式YouTubeにて告知ムービーを公開した。

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メルセデス・ベンツ（千葉市）は4月24日、1年間限定のブランド体験拠点「Mercedes-Benz Studio Tokyo」を東京・表参道にオープンした。多様なブランドやコンテンツとのコラボレーション、アート展示、特別仕様車の展示などを通じてブランドの世界観を打ち出すと同時に、新規顧客との接点の拡大も狙う。

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東京藝術大学（東京・台東）の門に描かれた“桜”が話題を集めている。

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6月に開幕するサッカー・ワールドカップ（W杯）北中米大会を前に、企業のコミュニケーションでも“あの熱狂”を呼び起こす動きが目立ってきた。

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空調大手のダイキン工業はエアコンの試運転を啓発し続け、毎年リリースを出している。また、今年初めて、試運転の実施状況に関する調査結果を公表。同社が調査の詳細や手厚いリリースを出し続ける背景には、インフラとなったエアコンの快適な利用を広めるための広報戦略があった。

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セブン‐イレブン・ジャパンは、5月9日の「アイスクリームの日」に向け、抹茶を中心とした新作アイスを4月28日から順次発売する。近年は、SNSで話題化しやすい海外アイスのヒットや、帰宅後の需要を狙う「夜アイス」の開拓が同社の売り場戦略の軸になっており、今回はその中で日本らしい素材と品質を打ち出す商品として、同社のプライベートブランド「セブンプレミアム」を含む抹茶アイスなどを展開する。

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サントリーが1978年から毎年展開してきた、新成人や新社会人に向けた新聞広告。人生の節目を迎える若者へエールを送るこの取り組みは、時代を代表する作家がメッセージを紡ぐことで、長年にわたり多くの読者の記憶に刻まれてきた。

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プルデンシャル生命保険は4月22日、社員や元社員による金銭不祥事に伴い、2月9日から実施している90日間の新規契約の販売自粛を180日間延長すると発表した。

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東映は4月21日、ゲーム事業ブランド「東映ゲームズ」を設立したと発表した。ゲームを起点とした、新しいIPの創出を目指す。

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六甲バターは、俳優の町田啓太さんを起用した「QBBチーズデザート6P」シリーズのテレビCM「ここにいるよ」篇の放送を4月18日より開始した。

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あらゆる業務がAIに代替される中、AIで効率化を図ったつもりが反対に非効率に陥っている企業も少なくない。プレゼン資料作成の第一線で活躍する株式会社固の前田鎌利氏は「AIだろうと人力だろうと、相手が動かない資料では意味がない」と本質を語る。

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IHIは3月に開催された「2026ワールド・ベースボール・クラシック（WBC）」のスポンサーシップ契約締結に合わせ、テレビCM「二人の未来実現者」篇を2月末から公開した。野球選手と航空機エンジニアという異なる夢を追う2人の少年が、それぞれの舞台へと上り詰める姿を、映画のような質感の映像で描き出している。

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東京コピーライターズクラブ（TCC）が主催する、コピーの最高峰を選ぶ広告賞「TCC賞」。その入賞作品と優秀作品を収録したのが『コピー年鑑』です。1963年に創刊され、すでに60冊以上刊行されています。

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4月21日の「民放の日」は、1952年に日本民間放送連盟（民放連）が社団法人として誕生した日にちなむ。民放連は、放送倫理の向上や会員社の共通課題への対応、行政との調整などを担ってきた。民放を取り巻く環境は厳しい分、業界団体として様々な対策を講じている。

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池田模範堂は4月17日、湿疹・皮ふ炎治療薬「ムヒベタV液」の発売に合わせ、Number_iの神宮寺勇太を起用した新たなテレビCM「効果の部屋 速攻ステロイド」篇の放映を開始した。

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サンリオは4月21日、初の自社ゲームブランド「Sanrio Games」を立ち上げると発表した。第1作目として、Nintendo Switch／Nintendo Switch 2向け家庭用ゲームソフト「サンリオ パーティランド」を2026年秋に世界同時発売する。今後3年間で10タイトル程度の展開する計画だ。これまで注力してきたライセンス展開に加え、自社パブリッシングによるゲーム事業を本格化することで、IP拡張と中長期的な収益基盤づくりの両立を狙う。

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ワークマンは4月15日の「猛暑対策新製品発表会」で、女性向けの熱中症・UV対策商品の拡充を明らかにした。女性向けファン付きウェアのラインアップを増やし、顔まわりまで覆えるUV対策ウェア、通称「不審者パーカー」も引き続き強化。同社の女性向けカテゴリーの売上を着実に伸ばしており、ポケットの数や深さなど機能性には手を抜かない商品設計で支持を広げている。

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スポーツ関連の定額制動画配信サービス「DAZN（ダゾーン）」を運営するDAZN Japan Investmentは4月20日、6月から7月にかけて開かれるサッカー・FIFAワールドカップ（W杯）北中米大会に向けて、サッカーコンテンツに特化した新料金プラン「DAZN SOCCER」を用意したことを発表した。W杯のほか、ラ・リーガ、セリエA、ブンデスリーガ、リーグ・アン、Jリーグなどを通常より安く見ることができる。さらに年間契約の最初の3カ月間は月額980円で利用できるキャンペーンも実施する。同プランをもとに新規ユーザー獲得を目指す。

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ロッテはロングセラーブランド「コアラのマーチ」の発売40年を超え、生活者との関係性を再構築する多様なカスタマイズ施策を加速させている。2019年に開始した「オリジナルコアラのマーチ」を起点に、個人のアイデンティティやSNS時代のコミュニケーション文脈を捉え、「お菓子」から個人の体験に寄り添う「コミュニケーションツール」へとブランドを進化させようとしている。同社の取り組みをマーケティング本部 第一ブランド戦略部 焼き菓子企画課の久保田祐揮氏に聞いた。

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カカオピッコマが運営する電子マンガ・ノベルサービス「ピッコマ」は、2026年4月20日でサービス開始10周年を迎えた。同社は2016年のサービス開始以来、日本で初めて「待てば￥0」というビジネスモデルを打ち出した企業。

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