今回紹介するのは、UNHCR（国連難民高等弁務官事務所）のために、イタリアのPRエージェンシーINCが企画・実施した「The Broken Recipe（壊れたレシピ）」キャンペーンです。人道支援予算の削減で、食料支援が中断されるスーダンや周辺国の難民・避難民の現実を、「途中で止まる料理動画」という日常的な体験へと翻訳したこの施策は、PRが社会課題をどのように身近なものへ変換できるのかを示した好例でした。

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作家の東野圭吾氏の逝去を受け、WOWOWプラスは7月27日、東野氏原作の小説から選りすぐりの映像化作品を8月に一挙放送すると発表した。

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6月26日までフランス・カンヌにて開催された、今年の「カンヌライオンズ国際クリエイティビティフェスティバル2026」。今年も現地で参加した電通のクリエイティブディレクター 嶋野裕介さんが、要注目トピックを振り返ります。

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ソフトバンクは、Galaxy AIを搭載した最新の折りたたみスマートフォン「Samsung Galaxy Z シリーズ」の発売に伴い、アイドルグループ「=LOVE（イコールラブ）」の大谷映美里、佐々木舞香、野口衣織が出演する新テレビCM「アルパカ族・高原にて」篇（15秒）を7月23日より全国で放映開始した。

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地域創生やSDGsが注目を集める中、新たに浮上してきたテーマが「縮充」です。近年、規模の縮小が進む中で、そこに新たな充実を見出す「縮充」の概念が注目されています。コラム「縮充研究所」の第6回では、成長を前提としたビジネスモデルの限界と、これからの時代における企業のあり方についてです。人口減少によって市場が縮小するなかで、売上や規模の拡大だけを追い続けるのではなく、いかに無理なく持続する事業を設計し直すか。3つの補助線を手がかりに、「産業の縮充」を考えていきます。

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電動キックボードなどのシェアリングサービス「LUUP」を手掛けるLuup（東京・品川）は7月27日、赤城乳業のアイスバー「ガリガリ君」とコラボレーションした夏季キャンペーンを開始した。東京都内でガリガリ君仕様のポートやラッピング車両を展開するほか、SNS投稿キャンペーン、ライド利用者を対象とした抽選、夜間の無料サンプリングなどを実施する。

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パルコは7月17日、サブカルチャー系フリーペーパー「GOMES by PARCO」の配布を全国15店舗で始めた。1989年から1996年まで発行していた「GOMES」を30年ぶりに復刊したもので、第2号は9月に発行する予定。Webでは同時公開せず、パルコの店頭でのみ配布する。

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Haleonジャパンは、「シュミテクト」のプロモーションとして、なかやまきんに君を「シュミテクト知覚過敏チャレンジャー」として起用し、「7月25日は知覚過敏の日！なかやま“キーン”に君とチルテストキャンペーン」を実施している。期間は8月4日まで。

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CDエナジーダイレクトは、アニメ「おそ松さん」とのコラボレーション施策第2弾として、新作ショートムービー「松代 爆発」の公開と、JR池袋駅での大型駅広告の掲出を7月27日より開始した。

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ロッテは7月29日、顔写真から自分だけのビックリマン風キャラクターを生成し、名刺やTシャツなどを注文できる「ビックリマンAIグッズメーカー」の提供を始める。

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江崎グリコは7月15日、「パピコ」の新イメージキャラクターに菊池風磨を起用したWeb CMを公開した。

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ダスキンは7月、福祉用具のレンタル・販売を手がける「ダスキン ヘルスレント」で、アニメ『北斗の拳 -FIST OF THE NORTH STAR-』とのコラボレーションを開始した。

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永谷園は7月23日、カップケーキミックス「マグカップでふっくらケーキ！モコモコ」を12年ぶりに復活させると発表した。8月3日からバニラとチョコの2種類を全国で発売する。Xでは「絶対買う」「子どもと一緒に作りたい」といった声が広がった。

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日本広告写真家協会は9月1日から、「日本広告写真家協会公募展」（APAアワード2027）の作品募集を開始する。

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ドイツ東部で41.7度、チェコで40.9度、パリで40.6度――。6月下旬の欧州は記録的な熱波に襲われ、世界保健機関（WHO）は、1週間で熱波に関連する死者が1300人を超えたとの推計を示した。エアコンの普及率が約20％にとどまる欧州では、冷房を求める人が店舗に殺到。日本メーカーの販売も伸びる「エアコン争奪戦」が起きた。

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カロリーや糖分を気にしながらも、時には欲望のままに好きなものを楽しむ「ギルティ消費」が注目を集めている。この価値観を前面に打ち出したサントリービバレッジ＆フードの炭酸飲料「ギルティ炭酸 NOPE」も快進撃を続け、3月の発売から50日で累計出荷本数5500万本を突破した。

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企業には、決算書に表れる財務数値だけでは説明できない価値がある。M&Aでは、売上規模や利益水準がほぼ同じ企業であっても、評価額に大きな差が生じることは珍しくない。その差を生み出すのが、決算書には表れない「非財務価値」である。

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サントリーが展開する腸活サポートアプリ「腸note」は、7月24日から26日までの3日間、渋谷フクラスにて体験型ポップアップイベント「腸っと気になる。

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『映画ちいかわ 人魚の島のひみつ』が7月24日に公開された。原作・脚本はナガノ氏、監督は及川啓氏、アニメーション制作はサイピクが担当。

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BEAMS RECORDS（ビームス レコーズ）は、7月25日にオリジナルデザインの『ブランクカセットテープ 3PACK』を発売。

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バレーボールSVリーグは7月8日、アスリートの盗撮や不適切な画像・動画投稿の抑止、啓発を目的としたショート動画を公開した。

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パナソニックは7月23日、電気シェーバーを中心に展開してきた「ラムダッシュ」を、ボディトリマーやヘアーカッターなどを含むメンズ美容シリーズへ拡大すると発表した。

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日本マーケティング協会（JMA）は7月、1958年創刊のマーケティング情報誌『MARKETING HORIZON』をフルリニューアルした。

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電通の消費者研究プロジェクトチーム「DENTSU DESIRE DESIGN」（以下DDD）は、7月2日、消費者の消費に対する欲望の増減を予測する「欲望未来指数」の最新版を発表した。

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砂丘にたたずむスーツ姿の男性、ちょっと濃い顔の男性、赤い布を頭に巻いた女性——。TBS日曜劇場の『VIVANT』シーズン2の放送が7月26日から始まるのを前に、ロケ地となった鳥取県がSNSでVIVANTごっこを楽しんでいる。

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ロッテは7月23日、長期化・酷暑化する夏でも外出や屋外体験を楽しめる環境をつくる「クールシェルタープロジェクト」を始動した。第一弾として、MIYASHITA PARK（東京・渋谷）や片瀬西浜海水浴場（神奈川・藤沢）に、同社のアイスブランド「クーリッシュ」と「爽」をイメージしたシェルターやパラソルを設置。商品の無償配布なども実施する。

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JR西日本は7月22日、山陽新幹線「こだま」で運行するN700系6000番代のエクステリアデザインを変更すると発表した。

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テレビ番組で生まれた企業絡みの笑いに、公式アカウントが応じた。お笑いコンビ・滝音が「アサヒビール スマドリ ダブルインパクト2026 漫才＆コント二刀流No.1決定戦」で披露した「カーネルを3ダース」というツッコミに対し、日本ケンタッキー・フライド・チキン（KFC）が公式Xで「3ダース」の贈呈を申し出た。

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日本コカ･コーラが全国の飲食店とコラボレーションし、食事とコカ･コーラのペアリングを訴求する取り組み「Foodmarks」。今年からさらなる強化を図っており、4月30日、その第一弾として沖縄県那覇市のフードホール「MAKISHI CARNIVAL」が内外装や施設ロゴを刷新しオープンした。

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オカムラは7月20日より、コーポレートメッセージ「人を想い、場を創る。」をテーマにした、コミュニケーション施策を開始。俳優の安藤サクラさんを起用した。リブランディングの一環。CM、デジタル広告、交通広告などを実施する。

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