空調大手のダイキン工業はエアコンの試運転を啓発し続け、毎年リリースを出している。また、今年初めて、試運転の実施状況に関する調査結果を公表。同社が調査の詳細や手厚いリリースを出し続ける背景には、インフラとなったエアコンの快適な利用を広めるための広報戦略があった。

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セブン‐イレブン・ジャパンは、5月9日の「アイスクリームの日」に向け、抹茶を中心とした新作アイスを4月28日から順次発売する。近年は、SNSで話題化しやすい海外アイスのヒットや、帰宅後の需要を狙う「夜アイス」の開拓が同社の売り場戦略の軸になっており、今回はその中で日本らしい素材と品質を打ち出す商品として、同社のプライベートブランド「セブンプレミアム」を含む抹茶アイスなどを展開する。

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サントリーが1978年から毎年展開してきた、新成人や新社会人に向けた新聞広告。人生の節目を迎える若者へエールを送るこの取り組みは、時代を代表する作家がメッセージを紡ぐことで、長年にわたり多くの読者の記憶に刻まれてきた。

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プルデンシャル生命保険は4月22日、社員や元社員による金銭不祥事に伴い、2月9日から実施している90日間の新規契約の販売自粛を180日間延長すると発表した。

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東映は4月21日、ゲーム事業ブランド「東映ゲームズ」を設立したと発表した。ゲームを起点とした、新しいIPの創出を目指す。

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六甲バターは、俳優の町田啓太さんを起用した「QBBチーズデザート6P」シリーズのテレビCM「ここにいるよ」篇の放送を4月18日より開始した。

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あらゆる業務がAIに代替される中、AIで効率化を図ったつもりが反対に非効率に陥っている企業も少なくない。プレゼン資料作成の第一線で活躍する株式会社固の前田鎌利氏は「AIだろうと人力だろうと、相手が動かない資料では意味がない」と本質を語る。

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IHIは3月に開催された「2026ワールド・ベースボール・クラシック（WBC）」のスポンサーシップ契約締結に合わせ、テレビCM「二人の未来実現者」篇を2月末から公開した。野球選手と航空機エンジニアという異なる夢を追う2人の少年が、それぞれの舞台へと上り詰める姿を、映画のような質感の映像で描き出している。

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東京コピーライターズクラブ（TCC）が主催する、コピーの最高峰を選ぶ広告賞「TCC賞」。その入賞作品と優秀作品を収録したのが『コピー年鑑』です。1963年に創刊され、すでに60冊以上刊行されています。

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4月21日の「民放の日」は、1952年に日本民間放送連盟（民放連）が社団法人として誕生した日にちなむ。民放連は、放送倫理の向上や会員社の共通課題への対応、行政との調整などを担ってきた。民放を取り巻く環境は厳しい分、業界団体として様々な対策を講じている。

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池田模範堂は4月17日、湿疹・皮ふ炎治療薬「ムヒベタV液」の発売に合わせ、Number_iの神宮寺勇太を起用した新たなテレビCM「効果の部屋 速攻ステロイド」篇の放映を開始した。

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サンリオは4月21日、初の自社ゲームブランド「Sanrio Games」を立ち上げると発表した。第1作目として、Nintendo Switch／Nintendo Switch 2向け家庭用ゲームソフト「サンリオ パーティランド」を2026年秋に世界同時発売する。今後3年間で10タイトル程度の展開する計画だ。これまで注力してきたライセンス展開に加え、自社パブリッシングによるゲーム事業を本格化することで、IP拡張と中長期的な収益基盤づくりの両立を狙う。

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ワークマンは4月15日の「猛暑対策新製品発表会」で、女性向けの熱中症・UV対策商品の拡充を明らかにした。女性向けファン付きウェアのラインアップを増やし、顔まわりまで覆えるUV対策ウェア、通称「不審者パーカー」も引き続き強化。同社の女性向けカテゴリーの売上を着実に伸ばしており、ポケットの数や深さなど機能性には手を抜かない商品設計で支持を広げている。

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スポーツ関連の定額制動画配信サービス「DAZN（ダゾーン）」を運営するDAZN Japan Investmentは4月20日、6月から7月にかけて開かれるサッカー・FIFAワールドカップ（W杯）北中米大会に向けて、サッカーコンテンツに特化した新料金プラン「DAZN SOCCER」を用意したことを発表した。W杯のほか、ラ・リーガ、セリエA、ブンデスリーガ、リーグ・アン、Jリーグなどを通常より安く見ることができる。さらに年間契約の最初の3カ月間は月額980円で利用できるキャンペーンも実施する。同プランをもとに新規ユーザー獲得を目指す。

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ロッテはロングセラーブランド「コアラのマーチ」の発売40年を超え、生活者との関係性を再構築する多様なカスタマイズ施策を加速させている。2019年に開始した「オリジナルコアラのマーチ」を起点に、個人のアイデンティティやSNS時代のコミュニケーション文脈を捉え、「お菓子」から個人の体験に寄り添う「コミュニケーションツール」へとブランドを進化させようとしている。同社の取り組みをマーケティング本部 第一ブランド戦略部 焼き菓子企画課の久保田祐揮氏に聞いた。

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カカオピッコマが運営する電子マンガ・ノベルサービス「ピッコマ」は、2026年4月20日でサービス開始10周年を迎えた。同社は2016年のサービス開始以来、日本で初めて「待てば￥0」というビジネスモデルを打ち出した企業。

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森永製菓は、「板チョコアイス」の限定パッケージ商品を4月27日に発売する。採用したのは、箱を差し込むことでストーリーが変化する「差しコミックパッケージ」デザインだ。パッケージは中央のミシン目に沿って半分に切り取れる仕様で、左右の箱を差し込むとセリフやイラストが変化するギミックを備えた。この施策は「一度に食べきれない」というユーザーの悩みに向き合い、箱型パッケージの価値を改めて打ち出す狙いがある。

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サントリー「ザ・プレミアム・モルツ」ブランドはパッケージおよび中味を刷新し、3月23日から新しいテレビCMを開始した。

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4月1日、電通の代表取締役社長執行役員に就任した松本千里氏。AIが浸透し、広告業界が歴史的な転換点を迎える中、松本氏は「Integrated Growth Partner（インテグレーテッド・グロース・パートナー、IGP）」として顧客の事業成長にコミットする姿勢を鮮明に打ち出している。

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2026年に25周年を迎えたラップグループ、ケツメイシが3月27日に、最新の音声生成AI技術を活用したプロジェクト「ケツメイシの #それでは聴いてください」を公開した。

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ガーデンが展開する「山下本気うどん」は4月20日、ポテト、アメリカンドッグ、チュロスといった定番スナックをうどんで再現した新感覚メニュー「ぅシリーズ」を、フードコート店舗限定で販売開始した。

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講談社は5月12日まで、漫画作品の横断キャンペーン「春のマンガまつり2026」を開催している。2019年から毎年続く企画で、これまでは書店を舞台に抽選でプレゼントが当たるキャンぺーンとして実施されてきた。今回もそれは継続しつつ、「春の問い」をテーマとした新たなアプローチも試みている。

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エスビー食品は、レトルトパスタソース「予約でいっぱいの店のパスタソース」シリーズ8品を全面刷新し、新テレビCM「名店の味」篇を4月15日から放映している。CMには女優の伊藤沙莉を起用。発売25周年を迎えたロングセラーとしての価値を、あらためて訴求していく狙いだ。

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ニチレイフーズは4月13日、同社の冷凍食品「本格炒め炒飯」発売25周年を記念し、東京メトロ銀座線・丸ノ内線にて車両ジャックを実施。同月27日まで、「本格炒め炒飯」仕様の車両を運行する。

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この春、企業やブランドの“新しい顔”である、企業・ブランドキャラクターが相次いで誕生している。周年施策を機に親しみやすさを高めるケースもあれば、ブランド刷新や新年度のコミュニケーション強化に合わせて接点づくりを進めるケースもある。

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3月31日、日清食品グループの公式YouTubeチャンネルで公開された1本のCMに、SNSが沸いた。同社の即席カップ麺「日清のどん兵衛」のCMに、吉岡里帆さん演じるどんぎつねが再び現れたのだ。

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日本マクドナルドは、テレビアニメ「機動戦士ガンダム」とコラボした「チキンタツタ」シリーズ全6種を4月15日から発売した。14日からは、サンライズ制作による完全新作アニメーションのテレビCM「機動戦士ガンダム 無敵のバーガー」篇も放映している。1979年放送開始当時の世界観やフィルムの質感を再現しており、ファンをうならせる工夫を随所に盛り込んだ。

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本コラムは、2025年10月に発売した書籍『AIネイティブマーケティング 人、企業、AIの幸せな関係をつくる』に書ききれなかった話題、そして発刊から5カ月経って著者の並河進氏が新たに考えていることを、現在進行形で語ってもらう企画です。「続・AIネイティブマーケティング」として、ぜひ本書とあわせてお読みください。

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ADKマーケティング・ソリューションズ（ADK MS）は4月17日、「Global IP Power Survey 2026 Report」を発表した。本レポートは、ADK MSがADKエモーションズと共に日本・北米・中国・タイ・インドネシアの5市場、約23,000人を対象に実施した作品・キャラクター（以下、IP）に関する調査の結果をもとに作成したもの。

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明治の「明治おいしいミルクシリーズ」は4月7日、声優・江口拓也を起用し、ミルクがラテの主役をコーヒー・紅茶から奪い取りに行くプロモーション「#逆襲はじまるミルクの本気を堪能せよ」を開始。「明治おいしいミルクコーヒー」200mlの販路拡大、「明治おいしいミルク紅茶」の発売に合わせ、Web動画放映やSNSキャンペーンなどを実施する。

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