大塚製薬は5月14日、ポカリスエットの新たなプロジェクト「365日、学校の片隅で。」を開始した。本プロジェクトは、校内にポカリスエット専用の特別自動販売機とカメラを設置し、そこに集まる生徒たちの姿を1年間にわたり記録・発信していくもの。

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韓国でスタバに批判が殺到している。スターバックス・コリアは、1980年の光州事件の記念日だった5月18日に「タンクデー」というキャンペーンを開催。スタバの新しい「タンク」（英語で「容器」の意味）シリーズのタンブラーを展開するキャンペーンだった。

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メンズスキンケアブランド「BULK HOMME」を手掛けるバルクオムは5月15日、13歳から22歳を対象に、同ブランド製品を特別価格で継続利用できるプラン「スキンケアU22割」を開始した。

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味の素AGFは5月21日から4日間、サンリオキャラクター「ポムポムプリン」とコラボした「ブレンディ」 ポーションの体験型ポップアップイベント「ポムポムポーションCAFÉ」を開催。

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キリンビバレッジは5月19日、「キリン 午後の紅茶」の新テレビCM「はじまりの午後」篇の放映を開始した。

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ローソンの竹増貞信社長は5月25日に都内で開いた発表会で、同月18日に死去したセブン＆アイ・ホールディングス元会長で名誉顧問の鈴木敏文氏について「もう一回お話を聞きたかった」と述べ、哀悼の意を示した。昼食をともにしたこともある竹増社長は、鈴木氏について「厳しくもあり、非常に優しくもあった」と振り返った。

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中東情勢の不透明感が長引く中、ローソンは、PB商品などを運ぶ輸送用段ボールに使われているカラー印刷について、白黒印刷への切り替えを検討していることを明らかにした。背景にあるのは、ナフサ由来の原料を使う包材やインクの供給不安だ。

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2026年3月12日から18日にかけ、米テキサス州オースティンにて、テクノロジー、映画、音楽などを扱う世界最大級のビジネスカンファレンス「SXSW 2026」が開催された。現地参加をしたideableの代表 中島琢郎氏によれば、AIチャットツールの浸透により、「これまで競争優位を生み出すための一手とされてきた、ブランドと消費者間の“感情”のコミュニケーションが、AIによって双方向にフィルタリングされつつある」という。AI時代に選ばれるブランドになるにはどうすればよいのか。「感情」の観点から、その落とし穴と対処法を解説します。

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2026年３月に公開された政府広報のWeb動画「どきどきサイクリング」が、公開2か月で162万を超える再生回数となり、SNS上でも話題となっている。

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新潮社は、週刊誌『週刊新潮』、人文系新書、国際情報サイト「Foresight」、オリジナル記事が読めるサブスクリプションサービス「新潮QUE（キュー）」の提供を開始した。料金は月額2400円（税込）、年額2万4000円（税込）。

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ファンケルは5月19日、事業戦略発表会を開催し、機能性表示食品「ウェルエイジ プレミアム」を中心としたエイジングケア領域の事業展開を発表した。同社は2035年までの長期経営構想で、10年後の売上高を2025年12月期の8割増にあたる2000億円にする目標を掲げている。その達成に向けた研究開発（R&D）の選択と集中、および「老化細胞」という概念をフックにした新たな戦略を明らかにした。

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サンダンス映画祭で日本人初の短編部門グランプリを受賞し、『WE ARE LITTLE ZOMBIES』や森七菜主演の『炎上』などを手がける映画監督・脚本家の長久允氏。そして、日本の公立小学校を題材にした『小学校〜それは小さな社会〜』で世界的な評価を受け、アカデミー賞・エミー賞ノミネートを果たしたドキュメンタリー監督の山崎エマ氏。
「個人的なものこそ世界に届く」。そんな共通感覚を持つ2人は、どのように日常を観察し、物語へ変えているのか。広告・マーケティングにも通じる“視点のつくり方”について語り合った。

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シードは5月20日、カラーコンタクトレンズ「ベルミー」の新色を発売。それを記念し、WebCM「今日のわたしは、水光ヴェールカラコン」篇を公開した。CMにはイメージキャラクターの福原遥さんが出演している。

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韓国で約900店舗を展開するトースト専門店「isaac toast（イサックトースト）」は5月12日より順次、同ブランドの店舗の味を支える「イサックトースト ソース」と、ジャム3種類（アップル、ピーチ、キウイ）を日本で発売する。

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岩波書店は5月19日、岩波文庫編集部の公式Xにて「岩波文庫」「岩波新書」「岩波ジュニア新書」Ｔシャツの発売を発表。デザインの秀逸さから「ほしい」と引用ポストする投稿が相次いでいる。販売サイトはpTa.shop。

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5月19日〜20日（現地時間）、アメリカ・カリフォルニア州マウンテンビューでGoogleの年次開発者カンファレンス「Google I/O 2026」が開催された。今回このイベントにクリエイティブチーム「Firstthing」が 「Builders」（クリエイターやエンジニアなどものづくりをする人）として招待された。現地参加したクリエイティブディレクターの鈴木健太さん（Firstthing / dentsu zero）が、 注目ポイントとクリエイティブ業界への示唆をいち早くレポートします。

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2026年5月12日、カルビーが、ポテトチップスをはじめとする主力14商品のパッケージを、グレースケールでの2色刷りに変更すると発表した。つまり事実上の白黒化だ。そして、従来はパッケージ上に存在していたポテトチップスも、キャラクターであるポテト坊やも不在に。印刷の可能な限りの簡素化が実施される。

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日本マクドナルドが5月15日に発売したハッピーセットの玩具付録「ちいかわ」の転売対策をいち早く打ち出したメルカリに続き、「Yahoo!オークション」でも転売対策が進んでいる。発売初日の早い時間帯には同商品とみられる出品が複数確認されたが、その後、出品は大きく減少。現在では当該商品はほぼ見られない状況だ。LINEヤフーはAdverTimes.の取材に対し、AIやシステムによる不正検知と専門チームによる目視を組み合わせ、24時間体制でパトロールしていると明かした。

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カネカ食品は5月11日、茶系乳飲料「ほら、お茶ミルク」の「鉄観音烏龍茶＋ミルク」を発売した。6月には「ルイボスティー＋ミルク」も発売する。

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日清食品は5月12日、「日清カップメシ」シリーズの「世界のキッチンカー」で、アイドルグループ「KEY TO LIT」のメンバー・猪狩蒼弥が出演する新WebCM「つれてきたよスペイン 篇」を公開した。

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サントリービバレッジ＆フードは5月12日、「サントリー天然水 きりっと果実 オレンジ＆マンゴー」をリニューアルし、全国で発売した。あわせて、香取慎吾が出演する新テレビCM「出会ったね」篇、「出会ったね スカッシュ」篇を、同日から全国で順次放映している。

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日本コカ・コーラと国内ボトラーなどで構成する日本のコカ・コーラシステムは5月14日、「やかんの麦茶 from 爽健美茶」の実写化ショートムービー「もうひとつのクレヨンしんちゃん やかんの家族だゾ！」シーズン2第2話「風間くんのお悩みだゾ！」篇を公開した。新キャストとして、大人になった「風間トオル」役に俳優の野村康太を起用。取材では、同シリーズが国内だけでなく、訪日客からもSNSや口コミを通じてポジティブな反応を得ていることも明らかになった。

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転売をめぐる潮目が変わりつつある。5月21日、ポケモンは「ポケモンカードゲーム」の商品販売やイベントにおいて、マイナンバーカードを用いた本人確認システムの導入を検討していると発表した。

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ちふれ化粧品は5月13日、Snow Manの向井康二を起用した「ちふれ 美白 TA シリーズ」の新ビジュアルと新WebCM「美白に、まっすぐ。」篇を公開した。同社は2024年8月から向井を起用している。向井は6月21日に32歳の誕生日を迎えるが、年齢を重ねながらも透明感やみずみずしさを感じさせる存在として、同社担当者は「フレッシュなイメージは製品の特長と合致する」と話す。

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三井不動産は5月21日、同社初となる国内最大級の3D屋外広告メディア「SHIBUYA PARK VISION」を開発し、6月1日より販売・放映を開始すると発表した。渋谷・MIYASHITA PARK周辺を舞台に、街づくりと連動した新たな広告体験の提供を目指す。街づくりを行うデベロッパー自らが、広告媒体の開発にも取り組むことにより、街と連動し、景観とも調和した新たな広告体験の創出を目指し、屋外広告媒体の開発を行うことが狙い。

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大阪コピーライターズ・クラブ（OCC）は4月30日、2026年度「OCC賞」の作品募集を開始した。応募期間は5月28日まで。

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Uber Japanは6月3日から7月1日まで、日本発祥のモータースポーツ「ドリフト」を助手席で体験できる特別ツアー「Uber Drift」を東京で提供することを発表した。1日4グループ限定、1グループにつき3万円の完全予約制。

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テレビ朝日ホールディングスは、2026年3月期の連結決算を発表した。売上高は前期比4.8％増の3394億8700万円、営業利益は同32.9％増の261億8100万円だった。地上波広告収入やインターネット事業が伸長し、売上高と営業利益ともに上場来最高となった。

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SBIホールディングス（HD）は5月19日、メディアやマーケティング事業を統括する中間持株会社SBIネオメディアホールディングスが構築を進めるメディア事業の戦略構想について、記者向けに説明した。

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暑さ対策として、職場の服装の見直しが進んでいる。東京都庁では4月22日から「東京クールビズ」の運用が始まり、今年からハーフパンツでの勤務も認められた。都はクールビズを率先して実践することで、社会全体に広げたい考えだという。

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