2000年代に小学生女子を中心に人気を集めたナルミヤのキャラクター群が、平成レトロや“平成女児”ブームを背景に再び存在感を高めている。

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キャラクターおよびライセンスビジネス業界のアワード「日本キャラクター大賞2026」の表彰式が6月17日、東京ビッグサイトで開催中の「第19回 ライセンシングジャパン」内で行われ、クーリアの「ボンボンドロップシール」がプロダクト・ライセンシー賞を受賞した。

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サントリービバレッジ＆フードの「推し活自販機」事業が急拡大している。2023年に始めた「TAG-LIVE! LABEL」は、キャラクターやアーティストなどの「推し」のラベル缶を自販機で販売するサービスで、2025年の売上規模は前年比3倍に成長した。

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6月17日に、東京・伊勢丹新宿店の本館5階 センターパーク/ザ・ステージ#5で「IN-HOUSE→SOCIAL DESIGN UNIT ソニーと富士フイルムのデザイナーがうみだした、まだ誰も見たことのないこけしたち」が始まる。

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味の素が5月28日に始動した、経口補水液「アクアソリタ」シリーズの「『応援熱中症』対策プロジェクト」。屋外で声援や観戦、楽器演奏などを通じてスポーツを“応援する人”の熱中症リスクを「応援熱中症」と定義し、正しい水・電解質補給の重要性を発信する取り組みだ。背景には、経口補水液に対する生活者の“誤解”と、市場拡大に向けた課題意識があった。

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キャラクターおよびライセンスビジネス業界のアワード「日本キャラクター大賞2026」の表彰式が6月17日、東京ビッグサイト（東京・江東）で開催中の「第19回 ライセンシングジャパン」内で行われ、「ちいかわ」がグランプリを受賞した。

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ミュゼ・メディア・HDは6月10日、AIクリエイティブ事業を展開するKazeraと共同で企画・制作したAIアイドル／Aidle「SHINE」をミュゼプラチナムの新ミューズに起用することを発表した。

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大丸松坂屋百貨店は6月24日、同社が運営するファッションサブスクリプションサービス「AnotherADdress」の実店舗「AnotherADdress TOKYO in Glass Rock Gallery」をオープンする。ストアコンセプトは「服を愛しているから、借りるんだ。」。パートナーは、地球中心デザイン研究所、博展のクリエイティブコレクティブチーム「CIRCULAR DESIGN ROOM」。

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ヘラルボニーが主催する国際アートアワードの展覧会「HERALBONY Art Prize 2026 Exhibition Presented by 東京建物｜Brillia」が、東京・大手町の三井住友銀行東館1階アース・ガーデンにて開催中だ。そして、6月16日からJR山手線で本アワードを告知する「特別ラッピングトレイン」の運行が始まった。

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人材サービスのパーソルテンプスタッフが4月に始めたPodcast番組「テンプスタッフpresents ここチル。」が、若年層との接点づくりで成果を見せている。初回配信のみでSpotify JapanのトレンドPodcastランキング9位、Apple Podcastの「健康／フィットネス」カテゴリ1位を獲得。1話に寄せられたお便りは500件超、X上の「#ここチル」の投稿は1900件を超えた。

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半年以上の労力と調整を経て完成する100ページ超の統合報告書。なぜ作り込むほど企業の息づかいが薄れるのでしょうか？
本記事は、統合報告書制作における「時間・内容・表現」の3大課題を分析。情報の分断や、経営者の熱量を冷ます承認プロセスなど、一過性の成果物に依存する企業報告の構造的限界を解き明かします。（本記事は、『さよなら 統合報告書』から一部を抜粋・編集して掲載しています）

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WOWOWとNTTドコモは6月16日、ドコモの映像配信サービス「Lemino」の発展・拡充を目的に、資本業務提携契約を6月15日に締結したと発表した。WOWOWのコンテンツプロデュース力・制作力と、ドコモの豊富な会員基盤やアセットを組み合わせ、Leminoを共同事業化する 。激化する動画配信（OTT）市場における確固たるポジションの確立と、世界に通用するIPの創出を目指す 。

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今、多くのブランドが再評価しているのが「物理的な接点」である。その中でも、スマホの画面を越えてファンの手元に届く「ぬいぐるみ」というデバイスは、いかにしてブランドへのロイヤルティを形成するのか。連載「愛されぬいの履歴書」第4回は、みずほフィナンシャルグループの「あおまる」に取材。2018年に人気声優を起用したアニメーションで華々しくデビューし、現在は全国47都道府県へと活動の場を広げるあおまる。社内外のコミュニケーションを活性化させるその戦略に迫る。

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最近、日本で車を運転している時に、気になっていることがあります。車がすぐ横を通るような細い道路で、車道の左端をおじいちゃんが自転車で走っていたり、夕方薄暗くなっている中、まだ小柄な高校生が狭い車道のこれまた狭い白線の中を、時たま飛び出しながら走ったりしているのです。

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スポーツ庁と総務省が設けた「スポーツを観る機会の確保及びスポーツ放映に関する検討会」で、いわゆるユニバーサルアクセス権をめぐる議論が進んでいる。6月10日に開かれた第2回会合では、諸外国の制度に関する説明に続き、日本民間放送連盟（民放連）とNHKから意見聴取が行われた。

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日本広告学会は7月5日、「クリエイティブフォーラム2026」を桜美林大学新宿キャンパス（東京・新宿）で開催する。テーマは「AIネイティブ社会におけるクリエイティブの倫理と思想」。参加費は無料で、日本広告学会の会員以外も参加可能となっている。

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TikTok Japanは6月9日、日本社会におけるTikTokの経済的・社会的影響を分析した調査レポート「TikTok Socio-Economic Impact Report」の発表会を都内で開催した。3回目となる今回のレポートで同社は、2025年1月から12月までのTikTok経由の推定消費額が3468億円、国内名目GDPへの貢献額が6800億円に達したと明かした。

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セブン-イレブン・ジャパン、電通、サイバーエージェントは6月11日、リテールメディア事業を手がける新会社「セブン-イレブン アドコネクト」を合弁で設立すると発表した。事業開始は9月1日を予定している。

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モチモチの求肥で冷たいアイスを包む、定番商品「雪見だいふく」の実店舗が6月17日、東京・中目黒に期間限定でオープンする。アイスやトッピングなどをカスタマイズでき、その種類は648通り。店舗のためだけに特別に開発された厚く、柔らかい特別な求肥を使い、スタッフがその場で包んでくれる職人スタイルになっている。完全予約制で9月23日まで。

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今、多くのブランドが再評価しているのが「物理的な接点」である。その中でも、スマホの画面を越えてファンの手元に届く「ぬいぐるみ」というデバイスは、いかにしてブランドへのロイヤルティを形成するのか。連載「愛されぬいの履歴書」第5回は、法学をはじめとする学術書の老舗、有斐閣の営業部で活躍する「ろけっとぽっぽー」を取材した。2014年にSNS上での偶然と言い間違いから生まれ、二度のぬいぐるみ化でいずれも完売を記録した「ろけっとぽっぽー」。堅いイメージを持たれがちな専門書の出版社が、なぜぬいぐるみに情熱を注ぐのか。作画と運営を担当する同社の社員に話を聞いた。

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東海地方を中心にラーメンチェーン「スガキヤ」を展開しているスガキコシステムズ（本社・名古屋市）は6月15日、今年の秋冬に約20年ぶりに関東エリアへ再進出すると発表した。

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冷却プレートで体を直接冷やす、ワークマンの「ペルチェ半導体冷房服」に注目が集まっている。3月に出展した東京モーターサイクルショーでは、ライダー向けに3日間の予約だけで1億1000万円を販売した。作業者向けの暑さ対策としてだけでなく、通勤、通学、スポーツ観戦など、一般生活者向けの市場にも広がり始めている。

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CDエナジーダイレクトは、テレビCM「A・B・CDエナジー 銭湯篇」の放映を6月12日より順次開始すると発表した。アンバサダーを務める福原遥さんと、テレビアニメ「おそ松さん」を起用したコラボレーションCMだ。

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朝日広告社は6月2日、パーパスブランディングの実態に関する調査結果を発表した。55業界の、従業員数300名以上の企業に勤める正社員5621人を対象として○月に調査を実施し、パーパスの規定状況や浸透に影響を与えた取り組みなどを聴取したもの。

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アース製薬は6月4日、オリジナルの恋愛シミュレーションゲーム「ごきげんラブリーデイズ」を特設サイトで配信した。6月4日の「虫ケア用品の日」に合わせた施策で、1プッシュ式スプレー「アース ゴキッシュ スッ、スゴい！ 60プッシュ」のプロモーションとして展開している。

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博報堂は2026年4月、「シンボルマーク」と「ロゴタイプ」を含めたビジュアルアイデンティティ（VI）を刷新した。前回の刷新は2019年7月。わずか7年での変更に対し、社内外からは「少し早いのではないか」という声もあったという。しかし今回の刷新は、単なるロゴ変更ではなく、博報堂と博報堂ＤＹメディアパートナーズの統合を経て、新たな博報堂が何者であるべきかを問い直すプロジェクトだった。

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フォーシーズが展開する宅配ピザ「PIZZA-LA（ピザーラ）」は6月13日、Snow Manの宮舘涼太を起用した新たなテレビCM2篇を公開した。

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日本マーケティング協会は6月12日、第18回「日本マーケティング大賞」の表彰式を都内で開催した。グランプリには、資生堂ジャパンの「UVの塗り直し問題に終止符 アネッサブラッシュオンパウダー」が選ばれた。準グランプリは、ユニ・チャームの紙おむつ水平リサイクル「RefF（リーフ）」だった。

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6月18日から、東京・勝どきのギャラリー＠btfにて、クリエイティブユニット 生意気とグラフィックアーティスト 伊藤桂司氏よる展示「Technique & Picnic dlx 2026」が始まる。

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事業会社と広告会社、プロモーションとプロダクト、社会性と成果──。多様なフィールドを渡り歩きながら、「マーケティングとは何か」を自分の言葉で掘り下げてきたスヴェンソン メンズ事業部 マーケティング部 マネージャーの北島寛之（きたじま・ひろゆき）氏。責任を背負う覚悟、社会に向き合う視点、そして「誰かの人生を動かす」という信念は、どのように形づくられたのか。その核心に迫るべく、マスメディアンの荒川直哉がお話を伺いました。

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