米タイム誌は、日本時間９月15日、新しい発売号の表紙を公開した。どこかで見たような、生成AIのチャットの画面に、「How dangerous are you?」と入力したデザインになっており、AI企業の研究者らから相次いでAIに関する警鐘が鳴らされていることを受けたものとみられる。

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I-neが展開するナイトケアビューティーブランド「YOLU（ヨル）」は、ブランド初となる柔軟剤カテゴリー「リラックスナイトアロマ柔軟剤」の新CM「誕生、夜干し柔軟剤」篇を9月14日より全国で放映開始した。ナレーションには、柔軟剤CM初挑戦となる人気声優の小野大輔氏を起用している。

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ACC（All Japan Confederation of Creativity）は、優れたクリエイティブを表彰する「2026 66th ACC TOKYO CREATIVITY AWARDS」のマーケティング・エフェクティブネス部門において、最終審査会進出11作品およびACCファイナリスト入賞4作品を発表した。

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メルカリは9月16日、ポケモンカードゲーム「30th CELEBRATION」関連商品の出品を禁止した。

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ラジオ番組や放送局のグッズには高い需要がある一方、在庫リスクや商品企画、販売運用の負担が展開のハードルとなっている。radiko（ラジコ）が8月31日に開始した「radiko EC mall」は、こうした課題に対応し、1件の注文から製造できる受注生産を基本とする新サービスだ。

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「悩みはAIに相談し、AIがおすすめした商品を買う」。この一言が飛び出した瞬間、ステージ上の空気が変わったのがわかった。

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「本日はシャープ114歳の誕生日です。おめでとう。なにぶん高齢なので、やさしくしてください。」
シャープが9月15日、公式Xに投稿した自社の“誕生日祝い”が反響を集めている。投稿には「お誕生日おめでとうございます」など、ユーザーから祝福の声が相次いだ。

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Instagramなどを運営するメタは日本時間9月16日、新たなサブスクリプションプラン「Meta One」を発表した。

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博報堂は9月8日、「コンテンツファン消費行動調査2026」の結果をもとに、アニメや音楽など全11カテゴリーの「リーチ力・支出喚起力ランキング」を発表した。生活者のコンテンツへの年間平均支出金額は8万1022円で、調査開始以来最高を記録した前年（8万5052円）から微減したものの、依然として高い水準を保っている。一方、コンテンツに支出する人数（支出層）は概ね横ばいから微減のトレンドが続いている。レコメンド機能の普及により自身の興味と異なるジャンルへの接触機会が減少していることや、無料で楽しめるコンテンツの増加が要因だと、博報堂は分析する。

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日本民間放送連盟は、インターネット上における放送番組の違法配信抑止のため啓発スポット「違法だよ！あげるくん」の新バージョン「あげない先輩」篇を公開した。

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ポーラ・オルビスホールディングスは、東京・銀座のポーラ ミュージアム アネックスで、現代美術家・アートディレクターの清川あさみと、彫刻家の名和晃平による二人展「Invisible Garden」を開始する。両氏による二人展は今回が初めて。会期は9月16日から11月8日まで。

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ウォルト・ディズニー・ジャパンは9月15日、「くまのプーさん」原作デビュー100周年を記念したティザー映像を公式SNSで公開した。

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JR東日本が9月8日に発表した「Suicaのペンギン」の後継キャラクター候補3案をめぐり、SNS上で思わぬ盛り上がりが起きている。

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老舗酒造会社の吉乃川（新潟・長岡）は9月、ブランドを刷新した。新たな理念とブランドメッセージを策定したほか、ロゴやシンボルマーク、商品体系、パッケージなどを見直した。

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9月19日に開幕する「愛知・名古屋アジア大会」だが、選手らの宿泊施設を巡って、海外メディアが相次いで報道している。同大会ではコスト削減や環境への配慮などから選手村を新たに建設せず、選手や関係者はクルーズ船や仮設のコンテナ宿舎、ホテルに宿泊することになっている。しかし、部屋の不足やコンテナ宿舎の設備などについて、選手らが苦言を呈する事態になっている。

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サッカーJリーグ2部（J2）のベガルタ仙台は9月14日、クラブマスコット「ベガッ太」の行動をめぐって謝罪した。同じくJ2の北海道コンサドーレ札幌のサポーターに対し、「ヒグマにおそわれたことある？」などと書いたホワイトボードを見せたことがSNSで批判を集めたためだ。

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東京・汐留のアドミュージアム東京にて、「対話が生まれる言葉展 -TCC賞2026 -」が9月18日から開催される。

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フジパンは9月15日より、今年で発売51年目を迎える「スナックサンド」の新テレビCM『んーぱの逆襲 こっちじゃない』篇（15秒）およびWebCM『んーぱの逆襲』篇（105秒）を公開した。

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サントリーウエルネスはJリーグと連携し、9月21日の「敬老の日」に向けて、地域の高齢者の言葉を若い世代へ届ける「人生の先輩からのエール～“格言”ポスター編～」を初めて実施する。Jリーグ18クラブが参加し、高齢者から寄せられた言葉を本人の写真とともにポスター化。スタジアムや商店街、スポーツカフェなど、街中のさまざまな場所で掲出する。

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『宣伝会議のこの本、どんな本？』では、弊社が刊行した書籍の、内容と性格を感じていただけるよう、本のテーマを掘り下げるような解説を掲載していきます。言うなれば、本の中身の見通しと、その本の位置づけをわかりやすくするための試みです。今回は、ウィルズの間宮孝治さんが『パーパスの浸透と実践』（齊藤三希子著）を紹介します。

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「モンスターボールに入って、中でぐっすり眠る」という夢が実現するかもしれない。ポケモンは、NOT A HOTELとコラボレーションして「泊まれるモンスターボール」を展開する。

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「今の20代は、SNSでどのように繋がっているのか？」新しいSNSアプリが次々と誕生するなかで、ユーザーの使い分けやコミュニケーションのあり方も大きく変化しています。今、本当に時間を割いているSNSは何なのでしょうか。そして、複数のプラットフォームをどのように使い分けているのでしょうか。

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iPhone初の折りたたみスマートフォンを発売して話題になったアップル。そのアップルに対し、先に折りたたみ端末を販売していたサムスンが、「先輩」としてアップルの新製品発売を煽っている。他の企業も便乗し、「うちは前から折りたたみできた」などと、SNSで各社の大喜利が開催されている。

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YouTuberのHIKAKINが手掛ける茶飲料ブランド「ONICHA」が、累計2000万本を突破した。

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一見すると任天堂の名作ゲーム『ゼルダの伝説 時のオカリナ』のロゴに見えるが、タイトルは「THE LEGEND OF TRUMP MAKE AMERICA GREAT AGAIN」となっている。動画にはゼルダの伝説の主人公「リンク」の代わりに、ローポリゴン調で描かれたトランプ大統領が登場。BGMや効果音、UIに至るまで、同作をほうふつとさせる要素がちりばめられていた。

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国内電通グループの4社（電通、電通デジタル、電通総研、電通マクロミルインサイト）は9月10日、AI時代における新しい購買行動モデル「AIJES（アイジェス）」を提唱した。

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日産自動車やコストコホールセールジャパン、直近では「丸亀製麺」を展開するトリドールホールディングスなど、有名企業による取適法（中小受託取引適正化法、旧下請法）違反の勧告が相次いでいる。下請けに対する対応に厳しい目が向けられる中、とりわけ不透明な商慣習が問題視されている業界のひとつが広告業界だ。

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認知、信頼、顧客基盤、継続性、知的資産、組織健全性――。それらは目に見えにくいものです。これまで曖昧に扱われてきたブランド価値をどのように可視化し、経営判断や企業価値向上につなげるのか。非財務価値の測定と活用について考えていきます。

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今、多くのブランドが再評価しているのが「物理的な接点」である。その中でも、スマホの画面を越えてファンの手元に届く「ぬいぐるみ」というデバイスは、いかにしてブランドへのロイヤルティを形成するのか。連載「愛されぬいの履歴書」第9回は、2006年の公募により誕生し、今年で20周年を迎える東京都杉並区の公式アニメキャラクター「なみすけ」を取材した。

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大日本除虫菊（KINCHO）は6月29日から8月中旬にかけ、夏の商戦期に合わせ「ゴキブリムエンダー」のラジオCMシリーズを放送した。放送局は関東、中部、近畿エリアなど全国各地。

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