マーケティング
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情報環境の変化を捉えるブランドコミュニケーションの進化――オイシックス、カンロ、KCJ GROUP、資生堂の挑戦
2014年11月に活動を開始したCMOのコミュニティである「CMO X」の34回目となる研究会が2023年11月に開催された。今回はオイシックス・ラ・大地、カ... -
データや数値にとらわれない 資生堂ジャパン若手マーケターのコミュニケーション設計_R30のホープたち
次世代を担う若手マーケター・クリエイターを紹介する月刊『宣伝会議』の連載『R30のホープたち』。新たな時代を担うホープたちはどのようなポテン... -
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オープンイノベーション、AI連携、サスティナビリティ…CESで感じた世界の潮流―「CES2024」現地レポート④
CES2024 現地レポートは、最終回の第４弾。今回は、今年の出展の傾向に注目したいと思う。日本からの出展企業、韓国企業、欧米企業の他、大企業、... -
人とのシェアによって楽しいショッピング体験を提供 カウシェのマーケティング戦略
生活者の意識・行動の変化が激しい時代。生活者の支持を得るブランドになるためには市場の動向に合わせてスピーディーな意思決定も必要です。こう... -
「テレビCMを打つ意味は確実にある」ベンチャー2社、初出稿後の成果は？
宣伝会議は、2023年11月29日、30日に九段会館テラスにて「宣伝会議マーケティングサミット2023」を開催しました。2日間で合計34セッションの講演、... -
テレビCMを通じた信頼感の醸成で新プロダクトの不安感を払拭
デジタルの世界で知名度を確立させたブランドがさらなる顧客との接点拡大を目指したり、従来は人的営業中心だった企業が、テレビCMの活用に踏み切...
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