カルビーの白黒パッケージをめぐる報道によって、思わぬ“流れ弾”を受けた企業がある。プリンター用インクやトナーを展開するキュリエだ。同社は5月13日、「食品包装用インキの供給不安報道に関連した、互換インク・互換トナーの供給状況について」と題したお知らせを公開した。

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全日本広告連盟は4月28日、地域の優れた広告コミュニケーション活動を称える第5回「鈴木三郎助全広連地域広告大賞」の結果を発表した。145作品の応募の中から、最優秀賞およびキャンペーン部門賞に、岩手日報社による「最後だとわかっていたなら教育プログラム　3月11日を大切な人に『ごめんね』を言う日にも」（推薦協会：岩手広告協会）が選出された。

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GENDAのグループ企業であるフクヤは5月11日、キャラクターグッズの企画・製造・販売等を行うトーシンパックの発行済株式の100%を取得、子会社化したと発表した。

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大広は5月11日、ブランデッド・エンタテインメント事業を手がけるエスアイエーメディアに出資したことを発表した。日本発IPのグローバル展開や、ブランドとIPの新しい関係性の構築、クリエイティブとIP事業が連動する新たなエコシステムの創出に取り組むとしている。エスアイエーメディアは将来的に、少数精鋭のIP開発支援＆IP収益化拡大スタジオへの進化を構想しており、大広はその初期実働パートナーとして参画する。

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大塚製薬は、バランス栄養食「カロリーメイト ゼリー」をリニューアルし、3月16日より販売を開始。4月〇日から関東を中心にOOHを展開し、10日からはテレビCMのオンエアを開始した。

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GMO NIKKOは5月8日、「新生活に関する意識調査」の結果を発表した。進学や就職など、この春新生活を迎える高校1年生・大学1年生・新社会人436人を対象として3月末に実施したもので、ライフステージ別にZ世代の意識や関心の違いを明らかにすることを目的としている。

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ヴィアトリス製薬は、全般不安症（Generalized Anxiety Disorder／GAD）の認知向上を目的に、俳優の及川光博を起用した新テレビCM「不安症」篇、「眠れない夜」篇を5月18日から関西エリアで放映する。

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「これ以上ご迷惑を掛けないよう、メディア様での露出を控えております」。昨年、AdverTimes.が取材を依頼した際、ミスタードーナツ側から返ってきたのは、そうした異例の回答だった。

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ワークマンは、人気グループEXILEとのコラボレーションブランド「ZERO-STAGE（ゼロステージ）」ファン付きウェアのテレビCMを5月22日から放映開始する。同月12日に都内で開催した新CM発表会では、EXILE のTAKAHIRO、橘ケンチ、TETSUYAが登壇。空調服を身に着けた3人は壇上で、スタイリッシュな仕上がりをアピールした。

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韓国発コスメブランド「too cool for school」は、5月24日から31日まで、渋谷・seeenでポップアップ「Journey Into Color」を開催する。今回のコンセプトは、ブランドの世界観を体現する「美術館」。会場では、カラーコスメを“アート作品”のように展示し、来場者が色や質感を鑑賞しながらブランドに触れられる空間を展開する。

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サントリービバレッジ＆フードは5月12日、韓国の伝統美容素材に着目した新商品「美色韓茶」2種を、全国のセブン‐イレブン限定で発売。発売に合わせて、BABYMONSTERのメンバー・ASAを起用したWebCM「ケンチャナ！ベイビー」篇も公開した。

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日清食品は、33種類の栄養素とおいしさのバランスを追求した「完全メシ」シリーズの新ラインアップ「完全メシ BREAD」のテレビCM「完全メシパーン篇」を、2026年5月13日より関東甲信越エリアで順次放映開始する。

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心斎橋PARCO（大阪市）で5月22日から、彫刻家・デザイナーとして国際的に活躍し、多摩美術大学の学長も務めた五十嵐威暢（たけのぶ）氏（1944-2025）の展覧会「A–Z Homage to Takenobu Igarashi」が開催される。

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6月開幕のサッカー・FIFAワールドカップ2026（北中米W杯）を前に、スポーツ関連の定額制動画配信サービス「DAZN（ダゾーン）」を運営するDAZN Japan Investmentは5月11日、「FIFAワールドカップ2026 DAZNキックオフカンファレンス」を開催した。

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アサヒビールが出資するスマドリは、跡見学園女子大学の中西哲准教授ゼミに所属する学生が企画した体験型イベント「タイムトラベル展 ～一杯から始まる、時代の旅～」を5月13日から31日まで、東京・表参道の体験型店舗「SUMADORI Meets（スマドリミーツ）」で開催する。この企画は、Z世代の「自分に合った飲み方を探したい」という好奇心に応えるもので、お酒の歴史を巡る体験を通じて、飲む人も飲まない人も自分らしい楽しみ方を見つけることを目的としている。

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中東情勢の緊迫化で、石油由来の原材料の不足が懸念される中、見慣れたパッケージが白黒に変更されることになった。

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5月15日から、鎌倉にある喫茶ギャラリー「アピスとドライブ」で、秋山晶のコピー展が始まる。

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ワイデン＋ケネディ（W+K）は5月12日、東京オフィスの新たな経営体制として、デービッド・コールマン（David Coleman）氏のチーフ・クリエイティブ・オフィサー（CCO）就任、およびエレノア・ショーディー（Eleanor Shaudy）氏のプレジデント就任を発表した 。

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中東情勢の影響が、店頭や包装にも出始めている。カルビーの「ポテトチップス うすしお味」など一部商品のパッケージが、順次白黒の2色に変更されると報じられた。

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物価高が家計を圧迫する中、価格据え置きや値下げの動きが小売各社に広がっている。イオンが「トップバリュ」の価格据え置きを打ち出したほか、クイーンズ伊勢丹もPBを軸に値ごろ感を訴求。さらに、ドン・キホーテなどを展開するPPIHの新業態「ロビン・フッド」でも、低価格のPBを前面に打ち出している。

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前々回、前回のコラムでは、Adobeの戦略転換の構造と、それを揺らすブランディングのノイズを見てきました。

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電通（2026年6月1日付、7月1日付）

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キリンビバレッジは、2026年４月７日に「キリン ヘルシア うまみ緑茶」を発売。同日より、お笑い芸人で、脚本家としても活躍するバカリズムさんを起用した新テレビCM「キリン ヘルシア こう見えて」篇の放映を開始した。

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前回のコラムでは、4月に相次いだAdobeの発表内容を紹介するとともに「Photoshop や Premiereといった個別アプリ単位で稼ぐ古典的なモデルから、複数アプリと他社AIを束ねる連結層、つまり“バックエンド”として稼ぐモデルへの構造転換ではないか」という分析をしました。
本稿では危機の輪郭を踏まえた上で、4月中にAdobeが取った打ち手を読み解いてみます。

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かつて「転売の温床」と批判されてきたメルカリが、変わり始めている。日本マクドナルドのハッピーセット「ちいかわ」の玩具付録について、発売から一定期間の出品禁止を決めた。2025年の「Nintendo Switch 2」では「規約違反の不正出品」への対応にとどまっていたが、今回は玩具付録の出品そのものを禁止。Switch 2問題を受けて策定した新方針が、今回のハッピーセットの出品禁止措置につながった形だ。

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仕組みを整えても、現場が動かなければ成果は出ません。パートナービジネスにおいて、新商材が売れるかどうかの判断は、わずか「最初の5商談」で下されてしまうと言います。『ELG（エコシステム・レッド・グロース）パートナー/代理店と共に成長する次世代型マーケ・営業組織の事業戦略』から、パートナーシップ提携後にパートナーに真の共創相手へとなってもらうプロセスを解説します（本記事は、書籍から一部を抜粋・編集して掲載します）。

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群馬県が作成した「GUNMA PASSPORT（群馬パスポート）」を発行・交付したところ、初日の5月1日に申請が殺到し、わずか1日で受付を終了する事態になった。県の担当者は「想定を超える想定外」と驚くほどで、県庁には2000人以上が行列。以前から群馬県を「未開の秘境」や「独立した帝国」「グンマー帝国」などとして扱うネットミームがあり、県庁もSNSも盛り上がっている。

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Adobeは4月20日から22日（現地時間）にかけ、米国・ラスベガスで「Adobe Summit 2026」を開催した。現地取材を通して、カンファレンスで発表された内容について、レポートする。
本カンファレンスでは、生成AIやエージェント型AIを活用した顧客体験のあり方がいくつか語られたが、その中でも今回は米スポーツ用品チェーン「DICK'S Sporting Goods」の事例を取り上げる。

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葬儀サービスを展開するむじょう（東京・目黒）は、アーティストの中澤希公氏（東京藝術大学大学院修士1年）による母の日に合わせたパブリックアート作品「晴れでもあり、雨でもある。」を5月8日から10日までの3日間、東京・渋谷の上空に掲揚する。

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Adobeは4月20日から22日（現地時間）にかけ、米国・ラスベガスで「Adobe Summit 2026」を開催した。現地取材を通して、カンファレンスで発表された内容について、レポートする。

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