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TieUpsが切り拓くファンマーケティング CRMを進化させた概念「FRM」とは
マーケティング活動においてファンマーケティングの重要性が高まっている。TieUps(タイアップス)では人と人のつながり、共創を生むファンコミュニティに着目した事業を展開。同社が推進する「FRM」という...
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リアルな体験の需要が増している現在 「行動データ」の活用が媒体価値を高める
Q:コロナ禍を経て、改めて感じるOOHの価値とは?A:リアルイベントの再開に伴い、リアル空間でインパクトを提供するプロモーションへの注目の高まりを感じる。
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“やるべきことはやりつくした” 生花ECのパイオニア 日比谷花壇が次に仕掛ける戦...
ECの運営と一言で言っても、その業務領域は戦略設計からキャンペーン企画、施策の効果分析やCRMなど多岐にわたる。それゆえ、複数の専門企業に委託し、そのマネジメントにかかる労力に頭を抱える企業は多い。日...
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レグザが提案する新・メディアバイイング 全国261万台規模の視聴データで叶える
放送局約50社が日々使用している、「レグザ」ブランドのインターネット結線テレビのデータを用いたテレビ視聴データ分析サービス「TimeOn Analytics」。映像機器メーカーが提供する同サービスなら...
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新刊『テレビCMの逆襲 運用型CMで売上50億を2年で実現したテレシーCEOの実...
「運用型テレビCM」市場をリードする一人、テレシー代表取締役CEOの土井健氏による新刊書籍『テレビCMの逆襲 運用型CMで売上50億を2年で実現したテレシーCEOの実践広告論』が1月17日に発売しまし...
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顧客発掘からテレデジの効果可視化も!データクリーンルームをフルファネルで生かす博...
博報堂DYグループはデータクリーンルームを活用した取り組みを開始している。これまで進めてきたテレビとデジタルの統合的な分析にプラットフォーマーのデータクリーンルームを加えると、どのようなことが広告・マ...
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楽天IDが強いワケ 楽天グループ紺野氏、電通デジタル杉浦氏が語り尽くす
ECサービスが広告事業を拡大させ、先行する検索サービスやSNSなどの広告収益を追いかけている。こうした変化は広告業界に何をもたらすか。そしていまや不可欠のものとなったデータから切り離せない個人情報への...
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可視化の先にあるKPI達成に資する仕組みづくり
指標の統一やデータ基盤一元化の先にあるのは、マーケティング投資の最適化といった各企業のビジネスに資する領域だ。実際に「効果」をもたらす「メディアDX」の在り方について、博報堂DYメディアパートナーズの...
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データ活用という名のマラソン 10年先を見通した基盤と自走できる体制構築が必須
近年、デジタル広告の分野でパラダイムシフトが起きている。改正個人情報保護法の施行などに端を発し、アドテクノロジーに対して透明性や説明責任を求める風潮が強くなってきた。こうした中、同意を得て自社で収集し...
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デジタル広告とテレビCMの統合指標で最適化を図る
運用型テレビCMが花盛りだ。従来、パーコスト(視聴率1%あたりの買付単価)の高低など、おおまかな指標でしか検証できなかったテレビCMが、枠あたりの数値や放送直後におけるKPIの増減など、インターネット...