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2015年クリエイター・オブ・ザ・イヤーに、電通・篠原誠氏
日本広告業協会主催による2015年クリエイター・オブ・ザ・イヤー賞が発表となった。 同賞は、同協会会員社の中で2015年に最も優れたクリエイティブワークを行ったクリエイター個人を表彰するもので、19...
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アウディ、ローソン、ライフネット生命保険が語る「デジタル時代のブランド戦略論」
商品・サービスのコモディティ化が進行し、資産としてのブランドの重要性が高まる一方で、ブランドを形成する要素、形成のプロセスが複雑化している現在。
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米国広告トレンドの勘どころ【後編】「フィンテック」から見えるエージェンシーの未来
世界の広告・マーケティング界の最先端を行き、新しい概念や手法が生みだされる場所、アメリカ。セミナーでは、この地で見聞きしたことを参加者がより深く理解し、自分自身の実務に落とし込んでいくために把握してお...
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バスキュール朴正義さんに聞いてみた「デジタルの人から見た、テレビの面白さって何で...
気鋭のクリエイターたちは、今とこれからの広告やメディアについてどう考えているの? ACCならではの視点で、これからの広告のカタチについてお聞きしていくシリーズ企画「ACCプレミアムトーク」。
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さまざまなるライオン−−博報堂 スダラボ 須田和博レポート
去年につづき、今年もカンヌに来ました。去年は、「国際広告賞を獲る事例の共通性」について「新しい普遍」と題し、スダラボのPRとも合わせて、毎朝1投稿し続けました。これは、なかなか大変でしたが、荒行(あら...
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「送り手」のタイミングから「受け手」のタイミングへ——マーケティングコストのシフ...
マスマーケティング企業のキャンペーンはシーズナリティなどの必然性もあるが基本、企業側(送り手側)のタイミングで行われる。
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オンラインビデオマーケティングの本格化と日本版MCNの登場–—業界人...
オンラインビデオに関しては、ずいぶん活況を呈してきた感があるが、日本ではまだグーグル(YouTube)以外に「芯」を喰ったビジネスモデルがない。
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「ライフタイムバリュー」とは、「一人の顧客がその取引期間を通じて企業にもたらすト...
LTVの概念が単なる指標を超えて、今日的な重要性を持っているのは、従来の製品中心の短期的な「売上-利益」の発想から、一人ひとりの顧客視点で長期的な価値と収益を考える、という本質的なマーケティング発想の...
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「Firefox」が新規タブへ広告掲載スタート WPP傘下マインドシェアと提携
米非営利団体Mozilla(モジラ)財団は13日、オープンソースWebブラウザ「Firefox」に、新しくページを開くと広告が表示される機能を追加した。
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「創造のヒントやきっかけは、机の上ではなく、生活の場にある」——電通マクロミルイ...
今回は、昨年12月に生まれ変わったばかりのマーケティングリサーチ企業である、電通マクロミルインサイト 代表取締役社長 篠田徹也 氏に聞いた。