特集について
このページでは月刊『宣伝会議』2022年11月号の特集「生活者の変化に合わせて企業も変わる！マーケティングDX」の一部の記事を紹介します。
注目記事
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手段のデジタル化にとどまらない コミュニケーションの全体設計こそDX
マーケティングDXの実現には、個々の手段だけでなくビジネスの構想全体に対する俯瞰の視座が必要となる。CRMシステムを提供し、ファンマーケティングへの注力を進めるシナジーマーケティングの杉山健太氏に考え...
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自社の資産と顧客との関係性を見直し目的に応じたコミュニケーションを
マーケティング領域におけるDXでは、その企業が置かれている環境や実現したい目的によって、選択すべき手法が異なる。自社の状況を見つめなおし、適切なコミュニケーションにより企業の価値を向上させるポイントを...
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既存の資産がDX推進の鍵に！まずは自社が保有するデータの棚卸から
企業ごとの進捗フェーズや目的によって、当然ながら実行すべき施策の規模も異なってくる。マーケティングDX実現への最初の一歩を踏み出せない企業が陥っている状況について、CM.com Japanの橋本拓也氏...
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小さなことから「実践」することで「DX化する価値」の共通認識をつくる
マーケティングDXの推進が滞ってしまう企業には、どのような課題があるのか。企業のマーケティングを、デジタルを活用したコンサルティングにより支援してきたSpeeeの大宮拓氏が、企業が抱えがちな悩みとその...
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企業は「データ利活用」のどこでつまずく？ 機械学習も活用し膨大なデータに対応する
顧客とのデジタル接点が増えるごとに、取得できるデータも増えていく。企業は“データ利活用”の分野において、どのような課題を抱えているのか。スプリームシステムの渡部知博氏が国内企業の現状について話す。
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多様な専門性が求められるDX領域 越境による協働経験が人材を育てる
多様なスキルや知識が必要となるこの領域において、企業は今後どのようにマーケティングDX人材を獲得していくとよいのか。東急エージェンシーの久保宏之氏が、総合広告会社である同社から見たマーケティングDXに...
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最重要なのは目的意識 —— マーケティングDXを起点に企業全体のDXへ
いざマーケティングDXに着手しても、その後プロジェクトが停滞してしまうケースも少なくない。形だけのDXにならず、当初描いた目的を達成するために必要な意識について、テレシーの川瀬智博氏に聞いた。
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マーケティングDXの課題と推進のヒントを徹底議論！『宣伝会議』雑誌LIVE no.19
月刊『宣伝会議』編集部では10月14日、9月40日に発売になった月刊『宣伝会議』2022年10月号の特集内容の一部を、誌面に登場いただいた方もゲストとしてお招きして解説するライブ配信を行いました。
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分析により説明責任を果たす 東急エージェンシーのデータ利活用
マーケティングデータの利活用は企業の重要命題のひとつ。東急エージェンシーではクライアント企業に向け、ビジネスに生かすデータ分析のコンシェルジュサービスを開始。納得性や説明力を意識したという新たな取り組...
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CDPを素早く立ち上げ「顧客を見える化」 Speeeの逆転の発想によるDX推進サポート
伴走型のコンサルティングサービスにより、企業のマーケティングDXをサポートしてきたSpeee。同社が提供する、業務効率化にとどまらない「事業の成長に寄与するDX」について、数多くの企業のDX支援を担っ...
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紙もデジタルも共通の指標で評価するジュピターショップチャンネルのCRM
日々集まるデータを有効活用し、LTVの向上にまでつなげるにはどのような視点が必要なのか。通販・テレビショッピングの「ショップチャンネル」を運営するジュピターショップチャンネルでは、スプリームシステムが...
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重要なのはPDCAの“P”の精度～「効果予測」と「効果検証」によりテレシーがつくるデファクトスタンダード
テレビCMをはじめ、多種多様な広告媒体を駆使して企業の事業成長を支援するテレシー。効率的に成果につながる広告施策を実行したいという多くの企業の願いに対し、同社はどのような提案を行っているのか。ストラテ...
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「携帯電話番号」から始めるマーケティングDX～CM.comが考えるデータ利活用の第一歩
「マーケティングDXって、どこから始めればよいのかわからない…」。そんな企業の悩みに応えてSMS（ショートメール／メッセージサービス）配信を活用したサービスを展開するのがCM.comだ。「携帯電話番号...
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月63億通を速く・確実に届ける 「Cuenote」が生む企業と顧客の関係
月間63億通というメール配信実績を誇る、ユミルリンクのメッセージングプラットフォーム「Cuenote」。コミュニケーションチャネルが多様化する中で、「メール」が発揮する力とは？マーケティング本部の佐藤...
