特集について
このページでは月刊『宣伝会議』2022年12月号の特集「メディアDX アナログメディア×テクノロジーで活用が広がる！」の一部の記事を紹介します。
注目記事
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行動につながるダイレクトメールのDXとは
ユーザーの手元に届く、形あるメディアとしてデジタルが浸透した時代だからこそ、今も独自の存在感を発揮しているダイレクトメール。一方で、その効果効率を計測することは難しかった。トッパンフォームズの長原優氏...
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プログラマティックDOOHは新たなクリエイティブを生み出す契機に
コロナ禍においても、日々話題性のあるクリエイティブが生まれてきた屋外広告。その背景にはテクノロジーの発展があった。屋外広告のDXが人々にもたらす価値とは何か、Hivestack Japanの片岡裕紀氏...
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自動化がもたらすコスト削減がマーケティングの民主化につながる
運用型テレビCMサービスを提供するノバセルでは、効果検証を分かりやすく提示し、PDCAを高速化することで、広告主のビジネスに寄与してきた。オフラインメディアのDXで実現するものとは何か、網野雄太氏に話...
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属人性をなくし、価値のあるメディアを可視化する
「視聴率」だけではない、様々な指標の提示やデータ分析を通じて、メディア価値の可視化に携わるビデオリサーチ。オンラインメディアが増加し、生活者との接点が多様化するなかでの同社の取り組みについて、吉田正寛...
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「わかる」から「できる」分析へ 生活者の今を捉えた広告出稿を提案
デジタル化によってあらゆるデータがつながることで、生活者の行動が可視化されるようになってきた。「本当に活用できる」データとは何か、CCCMKホールディングスで新たなマーケティングソリューションの開発に...
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視聴者間のつながりも生まれる昨今 コミュニケーションの活性化を創出する
テレビコンテンツの視聴デバイスが多様化し、取得可能なデータの幅が拡大した。また、デジタル上にはコンテンツを中心とした新たなコミュニティも生まれている。そうした中で、放送局はどんな役割を担うのだろうか。...
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可視化の先にあるKPI達成に資する仕組みづくり
指標の統一やデータ基盤一元化の先にあるのは、マーケティング投資の最適化といった各企業のビジネスに資する領域だ。実際に「効果」をもたらす「メディアDX」の在り方について、博報堂ＤＹメディアパートナーズの...
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メディアDXが広告主にもたらす価値とは？ 『宣伝会議』雑誌LIVE Vol.20 アーカイブ動画を配信
月刊『宣伝会議』編集部では11月8日、11月1日に発売になった月刊『宣伝会議』2022年12月号の特集内容の一部を、誌面に登場いただいた方々をゲストとしてお招きして解説するライブ配信を行いました。今回...
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嫌われない広告の体験をつくる！ プロフィールマッチング活用の可能性とは？
近年、コンテクストターゲティング等、コンテンツに紐づけた広告配信の手法が普及している。視聴率をはじめとするメディアや生活者データを分析・提供しているビデオリサーチでは、メディアの価値を高め、広告効果の...
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難しい内容も直感的に伝わる指名検索につながるCM制作の背景
採用支援サービスを提供するミイダスでは、数年ぶりのテレビCM出稿における広告効果検証にあたり、ノバセルのソリューションを活用した。グローバルブランドのブランドマネージャーを経て、2021年3月に同社C...
