森井理博
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日本のメディア企業のマーケティングはどうあるべきか？
全7回の本連載も、今回で最終回となった。最終回では、メディア企業の未来のビジネスモデルにより生まれる新たなリスクについて、解説していきたい。 -
メディアを根本から変える！？ マーケティング理論の刷新とエマージング・テクノロジー
広告主企業のマーケティング戦略が変われば、おのずとメディアに求める役割も変わる。今回は広告主側のマーケティング活動の変化に着眼して論を進... -
広告会社の未来マーケティングの方向性
本連載では、パーソナライゼーションというテーマをもとに昨今のメディア環境の変化を読み解いてきた。5回目となる今回は、メディア環境の変化が広... -
転換期を迎える、日本のメディアビジネスを考察する — ➁紙媒体・ラジオ
前回のコラムではパーソナライゼーション時代のTV局のマーケティングの在り方について、示唆を出させていただいたが、今回は紙媒体とラジオ局に触... -
転換期を迎える、日本のメディアビジネスを考察する — ①テレビ篇
今回は、転換期を迎えるメディア産業の中でも、特にテレビに焦点を当てて、そのビジネスの在り方を考えていきたい。 -
世界で起きるメディア環境の変化を4つの視点で読み解く（後編）
前回のコラムは、パーソナライゼーション時代におけるメディア企業のマーケティングを規定するトレンドとして①コンテンツ、➁顧客体験（CX）、③ディ...
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