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サムスンテレコムジャパンは、NTTドコモから発売されたスマートフォン「GALAXY SⅡ」の発売キャンペーンとして、実機を高度３万メートルの成層圏に打ち上げてメッセージを配信する「SPACE BALOON PROJECT」を実施した。

７月15日、16日、17日のそれぞれ夜９時から、スペースバルーンと呼ばれる気象観測用の風船を用いて、「GALAXY SⅡ」を上空３万メートルの成層圏へと打ち上げた。宇宙へと上昇していく様子は、ともに打ち上げられたビデオカメラで約90分間ライブ配信され、初日は約14.7万人、２日目は約6.6万人、３日目は約17万人(それぞれユニーク視聴者数)、３日間で延べ約38万人が見守った。

打ち上げられた「GALAXY SⅡ」の画面には、事前に一般から募集したメッセージ約3000人分を、坂本美雨、高木正勝、OPEN REEL ENSEMBLEら７人のミュージシャンによるオリジナル楽曲にのせて表示。投稿されたメッセージは、特設サイトにも掲載された。

大きく揺れたり、配信映像が不安定になりながらも上空３万メートルを目指す「GALAXY SⅡ」を応援するメッセージや、事前に投稿した自分のメッセージが表示されたことを喜ぶコメントなど、関連ツイートは３日間で約８万に達した。

また、３日目は２回の打ち上げを予定していたが、機器の不具合で急きょ３回目を打ち上げることに。未明にサッカー女子ワールドカップ「なでしこジャパン」の決勝戦が予定されていたこともあり、３回目の打ち上げが３万メートルに達する深夜３時まで視聴者数は衰えなかった。

制作にあたった博報堂エンゲージメントクリエイティブ局の野添剛士氏は「SNSで単につながる、拡散する、ということを越えて、その先にいるみんなが『１秒１秒にワクワクする気持ち』や『感動』を本当に共有できるようなプロジェクトにしたいと考えた」とコメントした。

８月上旬には、今回の中継の様子がHD画質の映像で公開される予定。

広告制作：博報堂＋バスキュール＋太陽企画
CD＋PROMOTION PL：野添剛士
CD＋INTERACTIVE PL＋C：大八木翼
CD＋WEB DIR：馬場鑑平
C：荒井信洋
CREATIVE ADVISER：朴 正義
AD：竹内 真
MOVIE DIRECTOR:山本真也
INTERACTION DESIGNER：渡邊敬之
TECHNICAL DIRECTOR：小野寺正実、田中謙一郎
ENGINEER：前川和久
ANDROID APP開発：あんざいゆき
SYSTEM ENGINEER：中山誠基、茆原大志、駒場雅信
音楽プロデュース：山田勝也、美登浩二
人形制作：米塚尚史
LOGO DESIGN：後智仁
COPY ADVISER：斉藤賢司
COMMUNICATION ADVISER：河野俊哉