キシリトールガム「なぜ、特保か？」編、「強さの秘密」編
ロッテ
「なぜ、特保か？」編
「強さの秘密」編
| 期間 | 2011年2月14日～ |
| 地域 | 全国 |
| 対象 | 30歳代～40歳代男女 |
| 目的 | 商品リニューアルに伴うキャンペーン。歯の再石灰化を増強するガムとして消費庁から認められた「特定保健用食品」で歯を丈夫で健康に保つことを訴求する。あらためて認知を高め、売上向上を図りたい |
| 広告会社 | 電通 |
| 制作会社 | 電通クリエーティブX |
| ＣＤ | 坂口 健一郎 |
| 企画 | 柴田晃彦、瀬戸康隆、亀山公亮 |
| Ｃ | 市原英樹、橋本卓郎 |
| ＡＤ | 山村 一智 |
| Ｄ | 林 耕平 |
| ＰＲ | 山脇 純一、坂爪 生世 |
| 演出 | 武藤 眞志 |
| 出演 | 天海 祐希、石川 遼 |
| 動画 | 「お口の恋人 ロッテ｜ロッテナビ｜TVCM」 |
略称：クリエーティブディレクター（ＣＤ）、プランナー（企画）、コピーライター（Ｃ）、アートディレクター（ＡＤ）、デザイナー（Ｄ）、プロデューサー（ＰＲ）、ディレクター（演出）、アカウント・エグゼクティブor営業（ＡＥ）
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