制汗剤「Ban」CM再開/「ボトル」編

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Ban「ボトル」編

ライオン





パッケージを思わせるCM演出
ライオンが制汗消臭剤「Ban」のテレビCMを再開させた。8日に始まったCMだが、東日本大震災を受け、放送を自粛していた。
黒を基調としたクリエーティブは、従来の明るい色調から刷新した商品パッケージをアピールするもの。出演のモデル・藤井リナの衣装もパッケージをモチーフとした。ライオンによるとデオドラント商品は「店頭での購買決定率が約60%と、ほかのビューティーケア商品に比べ高い傾向」(ビューティケア事業部)にある。黒いパッケージで店頭での訴求力を高める狙い。フレグランスに合わせた配色が、清潔感、清涼感を印象づける。
期間 2011年3月8日~11日、21日~
地域 全国
対象 20歳代女性会社員で、制汗・デオドラント剤ユーザー
目的 ナノイオン消臭の「Ban」が登場したことを告知し、その機能・特長を伝えること
広告会社 電通
制作会社 ピクト
CD 武中 誠
企画 津田 大介、小山 孝
荻野 綾、坂本 愛
AD 永島 資子
PR 菅原 りつ子
演出 高田 弘隆
AE 屋良 尚幸、和田 朋己
出演 藤井 リナ
動画 「Ban ナノイオンシリーズ タレント・CM情報」
略称:クリエーティブディレクター(CD)、プランナー(企画)、コピーライター(C)、アートディレクター(AD)、デザイナー(D)、プロデューサー(PR)、ディレクター(演出)、アカウント・エグゼクティブor営業(AE)

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