「アタックNeo」の市場創造が評価 日本マーケティング大賞に

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優れたマーケティング活動を表彰する「第3回 日本マーケティング大賞」(主催・日本マーケティング協会)の受賞企業が25日、発表された。大賞には、花王の「『アタックNeo(ネオ)』を中心とした『Neoシリーズ』導入による市場創造」が選ばれた。

「アタックNeo」は、環境性能に優れた洗剤として、「すすぎ1回」「軽量小型化」を実現した商品として09年に発売され、以降「ハミングNeo」「ニュービーズNeo」などを相次ぎ市場投入。Neoシリーズについて、環境配慮商品としてのブランドイメージを確立させたほか、成熟している衣料品洗剤市場の再活性化にも寄与した。

このほか、奨励賞には米粒からパンを作れるホームぺーカリー「GOPAN」で新市場を創造した三洋電機など4事例が、地域賞には奈良県で開かれた「平城遷都1300年祭」など3事例が選ばれた。

日本マーケティング大賞は、企業マーケティング活動のプレゼンスを向上させる目的で、09年に創設された。第1回は、ファーストリテイリング(ユニクロ「ヒートテック」のマーケティング活動)が、第2回はサントリー酒類(「角ハイボール」のマーケティング活動)がそれぞれ大賞に選ばれた。

今回は、2010年1月~12月に実施されたマーケティング活動が対象。推薦マーケティング事例は、前回から38件増え208件の中から選ばれた。

各賞の詳細は次の通り。

【大賞】

  • 「アタックNeo」を中心とした「Neoシリーズ」導入による市場創造(花王)

【奨励賞】

  • ライスブレッドクッカー「GOPAN」による市場創造(三洋電機)
  • ビッグアメリカをはじめとする高付加価値戦略(日本マクドナルド)
  • 電動歯ブラシ「ポケットドルツ」のローンチ(パナソニック)
  • 「B-1グランプリ」でまちおこし(B級ご当地グルメでまちおこし団体連絡協議会)

【地域賞】

  • 博覧会の新しいモデル「平城遷都1300年祭」(平城遷都1300年記念事業協会/関西地区)
  • 新聞五紙と福岡県下の全高校生による地域活性化(福岡新聞学校プロジェクト/九州地区)
  • 「コープさっぽろ」における企業ブランド戦略・差異化戦略(生活協同組合コープさっぽろ/北海道地区)

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