料理レシピの検索サイト「COOK PAD」を運営するクックパッドが、4月20日から初のテレビCMの放映を開始した。東日本大震災発生の3日後に、社員の有志が集まってユーザーからの推薦レシピを集める「支援レシピカテゴリー」を開設。多くのレシピが集まり、「限られた食材や道具でも、工夫をすればおいしくできた、家族が喜んだ」など感謝のメッセージも多く寄せられたことから、「料理をすることで笑顔を作れる」ことを改めて実感。料理がもつ力を多くの人に伝えたいという思いでCM制作に踏み切った。