ユニリーバ・ジャパンは8月4日から、男性用化粧品ブランド「AXE(アックス)」のプロモーションの一環で、期間限定でTOKYO FMのラジオ番組「SCHOOL OF LOCK!」とタイアップし、ラジオ番組とソーシャルネットワーキングサービス(SNS)「mixi」のソーシャルグラフを連動させたリスナー参加型の“ソーシャルラジオ”企画を展開する。
「SCHOOL OF LOCK!」の舞台設定は、“ラジオの中に開講する、もうひとつの学校”。今回はこの設定にmixiが連動し、mixi内に新たな“教室”として特設サイトをオープンする。サイトには番組を聴くためのツールとして、IPサイマルラジオ「radiko(ラジコ)」が設置され、番組オンエア時に放送を聞きながらサイトにログインすると、mixi内の友達(マイミク)のプロフィール画像が現れ、架空の教室で席を並べながら放送を聴くことができる。
番組内では、リスナーである若者たちが仲間同士で盛り上がれるような企画を展開。詳しい内容は、8月4日22時から番組内とmixi上で同時発表される。
今回の“ソーシャルラジオ”企画について、TOKYO FMでは「友人同士がインターネット上でつながるSNSと、同時間性を持つラジオがつながることで、SNS内のコミュニケーションに“時間の共有”が生まれる。さらにラジオはマスメディアでありながらリスナーとの距離が近い特徴を持つため、SNS内での“深い共有”へと発展する」としている。
新着CM
-
マーケティング
味の素「丸鶏がらスープ」ロゴを商標登録 広告出稿やブランド想起など決め手に
-
クリエイティブ
「未来を拓くニッポン・デザイン展」5月17日~19日開催 OAC50周年事業で
-
販売促進
AIが考案した「抹茶」入りビール販売 ブルワリーの個性を学習
-
広告ビジネス・メディア
「そこに行き交う人」とセットで広告は完成する ゼクシィの周年メッセージから見るO...
-
販売促進
「賛否両論」の評価をあえてアピール 「アサヒ颯」の新戦略、アサヒ飲料
-
AD
地球を喜びで満たそう
-
広告ビジネス・メディア
ただのコラボで終わらない仕掛けの数々 「コアラのマーチ×フランク ミュラー」の企...
-
広告ビジネス・メディア
リアルとメタバース、2つのOOHで「ギャツビー」新シリーズが提供した体験
-
AD
特集
【Ayudante主催】デジタル時代のマーケティング活用セミナー