「登場」篇

ラボーテ・ジャポンは、男性用スカルプケアシリーズ「Rigaos（リガオス）」の発売にあわせ、８月５日に新テレビCMを放映開始した。

CMには、俳優の松田龍平、浅野忠信、豊川悦司を起用。20代以上のすべての男性をターゲットとする同商品を各世代に訴求するため、テレビドラマや映画など幅広い分野で活躍し、男女問わず支持の高い俳優の中から、20代の松田、30代の浅野、40代の豊川をそれぞれの世代の代表として選んだ。

CMの舞台は「日本ではないどこかの国に存在する、謎のサロン」。そこに松田・浅野・豊川が扮する、世代も職業も性格も好みもバラバラの３人の男性が集まり、「リガオス」を使って洗髪する様子を描く。

「すべての、オスたちよ。」というメッセージのもと、これまで一部の男性にしか浸透していなかった「スカルプケア」という価値を20代以上の全世代の男性に広げるとともに、新商品の本格感を表現、インパクトのある登場感を演出するねらいがある。

同商品のCMは今後、「樹木」編、「やさしさ」編、「消臭効果」編と３バージョンを10月末にかけて展開していく。それぞれにおいて、松田・浅野・豊川の掛け合いを通して、商品が持つ３つの特徴を１つずつ訴求する。