「タイムスリップ家族」編

ライオン

ツイッターでも話題になった、ライオンの企業CM。９月９日に日本テレビ系列で放送された「高校生クイズ2011」提供枠で、同社の創業120周年を記念して放映された。

雑誌「Tokyo Graffiti」内のコーナー「タイムスリップ写真館」の協力のもと制作された。映し出されるのは、家族を写した古い写真。その写真を、時を経て成長した家族で再現した。

CMには、日本全国の数十組の家族が登場。昔と同じ場所で、同じ家族を、同じ角度から撮影した。子どもは大きくなり、大人は少し歳をとっているものの、互いを想い合い、変わらない絆で結ばれている家族の姿を映し出した。

「家族は、最初から家族なわけじゃない。一日一日を大切に積み重ねることで、家族は家族になっていく」そうした家族の日々の暮らしを、これからも支えていきたいという企業の意思を表現した。

これまで当たり前だと思っていた「くらし」や「家族の絆」が、いかに大切かを日本中が強く再認識している今、あらためて「家族っていいよね」と感じられるようなCMとなった。