ウェブを活用したブラック缶コーヒー販促キャンペーンの企画書

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プレゼントーク(3)
先ほど申し上げたチェックポイントを踏まえて、キャンペーンのコンセプトを設定します。

コンセプトは「本物の黒」。これから説明するすべての施策をこのコンセプトのもとに提案します。

ポイント(3)

  • すべての施策がコンセプトの傘の下に入ることを強調する。
  • コンセプトなど重要なワードは繰り返し発言する。

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プレゼントーク(4)
「本物の黒」というコンセプトのもと、黒にまつわる噂が実際に起こり「本物」となる、「黒い噂」キャンペーンを提案します。

黒をキーワードとした噂をサイト上にUPし、その噂をリアルの世界で実現させていきます。また、店頭での施策を実施することでフェイスの拡大、つまりユーザーに商品を手にとってもらう機会を拡大します。

なお、マスメディアでのキャンペーン告知は最小限にとどめ、PR施策を活用することで、キャンペーンの認知を最大化します。

ポイント(4)

  • キャンペーンの概要を説明するだけでなく、どのように広がっていくかのイメージをクライアントと共有する。

スライド9枚にわたる完全版は販促会議2012年5月号にて

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