このFluは「インフルエンザ」です。Bird Flu ならトリインフルエンザ。
You vs Ful の下に書かれた意味は、当店でインフルエンザの予防注射を打つと、ギフトカード5ドルをプレゼント。“ドラッグストアで、調剤薬局の薬剤師さんに予防注射を打ってもらうと、特典としてギフトカードがもらえる。”ちなみに料金は、日本円にすると3,000円くらいです。日本で行なったら、直ぐにニュースで大騒ぎになりそうなプロモーションです。
これを日本のプロモーションの何かのテーマに置き換える発想をしたら…
You vs ~(あなたは何かと戦う)をテーマやキャッチにすると、そこで訴求できる「商品」や「サービス」など新しい発見があるかもしれません。vs の対象はBusy(忙しさ)だったり、Age(年齢)だったり、Dry(乾き)だったり。日本と異なる米国の習慣や文化を比べて、何に使えるか工夫をしてみます。それがプロモーションをハカる意図です。
次回のテーマは、商品パッケージにおけるアナログとデジタルの魅力について。
倉林武也 「最新米国小売業からプロモーションをハカる」バックナンバー
- 第8回 「Buy one Get one Free ! 」の日本のプロモーションへの活用(4/17)
- 第7回 「米国でのスマートフォンのプロモーション活用 (1)(4/3)
- 第6回 「リアル店舗は、オンライン・ショッピングにおけるショールーム?」(3/19)
- 第5回 「日米における流通小売業の販促テーマの捉え方ブラック・フライデー?」(3/6)
- 第4回 「えっ、自動販売機で本当に売られているもの?」(2/21)
- 第3回 アロハシャツを着た店員さんと、これぞ!手書きPOP(2/7)
- 第2回 米国流通小売業におけるデジタル・サイネージの現状(1/24)
- 第1回 クーポンのアナログとデジタル(1/10)
「最新米国小売業からプロモーションをハカる。」バックナンバー
- 【最終回】リアル店舗とウェブサイトと五感の関係について(2012/9/25)
- 買物に本当に役立つアプリとは何か? (2012/9/04)
- O2Oを生活者・買い物客の視点でハカる。 (2012/8/21)
- だれがShowrooming(ショールーミング)を行うのか? (2012/8/07)
- 「買物客が Facebookで商品を売り場の棚にのせる」(2012/7/24)
- 買物をお手伝いするロボットカートと動くチラシ(2012/7/10)
- O2O(オンライン・ツー・オフライン)を2つの視点でハカる。(2012/6/26)
- アウトドアショップのディズニーランド
バスプロ・ショップと日本の新店(東急プラザ、Hikarie) (2012/6/12)
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