コラム
最新米国小売業からプロモーションをハカる。
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第19回【最終回】リアル店舗とウェブサイトと五感の関係について
米国のスーパーマーケットなどの売り場を見て「良いと思うお店の特徴」は、五感に訴える力が強いこと。そしてこの強さは、現在プロモーションにおいても、ウェブサイトによる訴求においても同様に、成功のためのポイントと感じます。 -
第18回買物に本当に役立つアプリとは何か？
スマートフォンのアプリが日々開発される中、どんなアプリが商品やサービスの選択や決定の際に役立ち、必要なのだろうか？米国では買物アプリについて売り場を使ってその効果をハカったり、日本でも販売促進の施策として取り組むケースが見られます。今回は買物に本当に役立つアプリをテーマにして考えます。 -
第17回O2Oを生活者・買い物客の視点でハカる。
O2O（オンライン・ツー・オフライン）について考える際に、日本におけるスマートフォンの普及率やPC環境を知ることと、リテールとメーカーの2つの視点のハカり方について、このコラムでも触れてきました。今回は、最も大切な「生活者・買い物客」の視点からハカりたいと思います。 -
第16回だれがShowrooming（ショールーミング）を行うのか？
Showroomingは、日本ではまだ余り聞きなれない言葉です。意味は、商品の購入を検討する際に、リアル店舗で商品を確かめ、その店舗では買わずにオンライン・ショップで購入する様子のこと。名前は聞き慣れなくても、日本での購買行動においても商品によっては既に多くのケースが見られます。 -
第15回「買物客が Facebookで商品を売り場の棚にのせる」
スーパーマーケットでもコンビニエンスストアでも、売り場の棚に並ぶ様々なメーカーの商品。「この商品を売り場の棚にのせるかどうかを決めるのは誰か？」米国では、それを決めるのにFacebookを使ったキャンペーンが行われ話題を呼びました。 -
第14回買物をお手伝いするロボットカートと動くチラシ
今、米国では広い売り場による買物の不自由さや、今後確実に増えてくるシニア層の取り組みとして「次の時代における買物シーンの捉え方」について、リテールやメーカーでも考えられています。今回は、この取り組みをテーマにします。 -
第13回O2O（オンライン・ツー・オフライン）を2つの視点でハカる。
日本での「オンライン・ショッピング」における売り上げの割合は、リアル店舗の売り上げ全体における約3～4％程度の規模と言われます。今このオンラインがネット上の買い物に限らずに、さまざまなコミュニティやつながりからリアル店舗への誘引や、そこでの買い物行動への影響について注目されています。 -
第12回アウトドアショップのディズニーランド
バスプロ・ショップと日本の新店（東急プラザ、Hikarie）米国の流通小売業の売り場で、どこが一番エキサイティングでおもしろいか？と聞かれたら、きっと「バスプロ・ショップ」と答えます。店内には川が流れ、巨大な水槽があり、熊や鹿やライオンのいる（？）売り場。今回は、巨大な敷地を持つ米国の人気店舗と、日本で今春オープンした２つの商業施設をハカってみたいと思います。 -
第11回米国の商品パッケージ アナログな持ち味とデジタルを使った新しい魅力
商品の購入時点の意思決定や、その商品を長く利用してもらうためのファンづくりにも、商品パッケージやケースのデザインはとても大切なファクターになります。今回は米国の飲料を中心に、このパッケージについてアナログとデジタルを使ったそれぞれの魅力についてハカります。 -
第10回オンライン・ツー・オフライン（O2O）は、これからどう近づくか？
オンラインとオフラインは、スマートフォンの登場によって、その距離が変わって来ました。ネットによる買物環境が日本よりも早く進む米国の流通小売業での展開をハカり、これからの日本のプロモーションについて考えたいと思います。
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