女心を知り、新たな市場を開拓した商品開発とプロモーションの裏側

いつの時代も消費意欲が高く、多くの家庭で消費の決定権を握っている女性。

多くの企業が女性向けの商品を開発・販売する中で、ヒットした商品にはどんな開発秘話・マーケティング戦略があったのでしょうか。

このセミナーでは、最新のデータを用いて変わりやすい女性の消費マインドを探るとともに、オンナゴコロを読み解き、新たなカテゴリーを生み出してヒット商品を生み出した企画担当者より、商品開発の裏側についてご講演いただきます。

インサイトスコープProjectとは?
最新のマーケティング手法を捉え、ケーススタディや分析データをもとに、その戦略の発展性や実践手法を考える場をメーカー、サービス会社と共有する情報発信プロジェクト。現代における複雑なマーケティング戦略を成功に結びつけるためのノウハウや事例をセミナーを通じて共有します。

開催概要

開催日：2012年5月21日（月）
開催時間：開場13:30　開会14:00　閉会17:30予定
開催場所：ホテルフロラシオン青山（東京都港区南青山4－17－58）
参加費：無料（事前登録制）
主催：インサイトスコープ委員会
協力：クロス・マーケティング、ドゥ・ハウス、宣伝会議
お問い合わせ：
インサイトスコープ委員会（株式会社宣伝会議内）
電話：03-6418-3331
事務局受付時間：平日10:00～18:00（土日祝祭日は除く）

プログラム

新市場を切り開くたった一つの秘密の鍵とは？
ルクエを成功させたアヒルの水かき術をすべて教えます

14:00～14:50
【講演者】
コラムジャパン　代表取締役社長　増田浩司 氏
1963年生まれ。86年古河電気工業（国際部）、92年ボシュロム・ジャパン（マーケティング部）を経て、99年コラムジャパン、代表取締役社長に就任、現在に至る。

多様化する現代女性のライフコースからみる価値観の変化と震災への反応の違い

14:55～15:20
【講演者】
ドゥ・ハウス　営業技術グループ　グループサブマネジャ　福田未央 氏

Mart族に見られる気分マーケティングの可能性

15:25～15:50
【講演者】
光文社　Mart編集長　大給近憲 氏　（おぎゅう ちかのり）
1960年群馬県生まれ。84年光文社入社。『CLASSY.』の創刊に立ち会い、16年間在籍。その後『女性自身』に異動。01年に仕掛けたムック『ビーズ･ニュース』は、累計250万部の大ヒットとなった。03年より『Mart』の創刊準備を開始。04年より創刊編集長。

休憩（15分）

～酔わずに乾杯～女性の深層心理を具現化し新市場を切り開いた
ノンアルコールカクテル誕生の秘話

16:05～16:55
【講演者】
アサヒビール　マーケティング本部 マーケティング第二部　担当課長 中田　美緒子 氏

低アルコール飲料にみる女性の消費マインドの着火点

17:00～17:25
【講演者】
クロスマーケティング　マーケティングリサーチ本部 リサーチプランニンググループ マネージャー　赤津美也 氏