ジェイアイエヌは6月1日より、東北地方において同社初の旗艦店となる「JINS仙台一番町店」の7月7日のオープンに伴い、テレビCMなどに出演する地域住民約1000人を募集するキャンペーンを開始する。同社が地方の１都市で大型キャンペーンを実施するのは初の試みとなる。

約2カ月にわたって展開される予定の同キャンペーンは、宮城県限定の新CM「JINS仙台 出演者募集」篇の放映開始（6月1日～）を皮切りにスタート。出演する蒼井優さんが「仙台のみなさん、私と共演しませんか？」と呼び掛け、仙台市内及び近隣の住民を中心に、CMやポスターなどの広告に出演する一般人を約1000人募集する。撮影された写真や動画は、CMをはじめ、交通広告（JR仙台駅駅貼り、地下鉄車内中吊り、地下鉄アドピラーなど）や新聞広告、商店街の横断幕などに使用される予定で、参加者には同社商品（薄型非球面レンズ付きメガネ）が無料でプレゼントされる。