コミュニケーションからコネクションへ。

～ユーザーのエクスペリエンスを高めるデジタルコミュニケーション～

デジタルメディアの急速な広がりを受けて、生活者のメディア接触が大きく変わりました。若者を中心にマス広告はもちろんデジタルメディアとの向き合い方が進化し、企業は生活者との365日のコミュニケーションを考える必要があります。

また、その接点におけるエクスペリエンス（体験価値）をいかに作るかが、マーケティング領域にとどまらず、事業全体の課題になっています。

さらに、コミュニケーションの課題の発見、計画から実行、改善、実行とそのPDCAサイクルのスピードは、デジタルのイノベーションによってアップし、企業はビジネスフレームを大きく変えて飛躍するチャンスでもあります。

一事業部や一担当者が解決できる領域を超えて、組織はもとより経営の視点から大きな変革を求められる時代に変わったといっても過言ではありません。

こうした背景において、宣伝会議では、その課題に正面から向き合い、スピードを持って果敢に取り組む広告主企業のケーススタディ講演を中心に、協賛企業の講演・展示を加えた「宣伝会議サミット」を開催いたします。

基調対談

◎顧客志向を徹底し、効果を上げる
マーケティングコミュニケーションと広告の役割

・エステー株式会社　執行役　宣伝部長 / クリエイティブ・ディレクター　鹿毛 康司 氏
・日本航空株式会社　宣伝部長　宍倉 幸雄 氏

特別対談

◎右脳発想と左脳発想は融合できる？オンラインマーケティング　
せめぎ合うデータ至上主義とクリエイティブ発想のこれから

・日本ヒューレット・パッカード株式会社　
プリンティング・パーソナルシステムズ事業統括
PPSマーケティング部　部長　甲斐 博一 氏
・株式会社リクルート住まいカンパニー　MP統括部　
SUUMOネット推進部　領域横断MPグループ
CRMチーム　チームリーダー　吉永 恵一 氏　

企業講演

◎ガリガリくんが社会現象になる！
ヒットコンテンツ企画の設計図から実現まで
・赤城乳業株式会社　営業統括部　営業本部
営業統括部　マーケティング室　次長　萩原 史雄 氏

◎“カーヴィーダンス”ブームを浸透・定着させた
クロスメディア・コンテンツ戦略
・株式会社学研パブリッシング
編集者　井上 玲子 氏

◎CRMを進化させた！
日本発の新概念ZOZOTOWNのカスタマー・フレンドシップ・マネジメント戦略
・株式会社スタートトゥデイ
マーケティング本部本部長　清水 俊明 氏

◎お客さまの習慣化を促した！ 「ダノンビオ」の広告プロモーション戦略
・ダノンジャパン株式会社　マーケティング部　
シニアブランドマネージャー　井関 麻理 氏

◎魅力的なコンテンツが生活者を振り向かせる
～企業ブランディングとCMクリエイティブ～
・東京ガス株式会社
広報部　部長 (広告担当)　生野 徹 氏

◎建設中から開業後まで　期待感を高める　東京スカイツリーの広報戦略
・東武タワー スカイツリー株式会社
広報宣伝部　課長　高梨 博武 氏

◎コモディティ市場で、大ヒットを作る！「マルちゃん正麺」のマーケティング戦略
・東洋水産株式会社　
経営企画部部長　松永 誠 氏

◎ブランドファンが拡げる　so goodなメディアコミュニケーション
・日本ケンタッキー・フライド・チキン株式会社
KFCマーケティングユニット　野澤 順平 氏
・日本ケンタッキー・フライド・チキン株式会社
経営企画室経営企画チーム　川波 朋子 氏

◎成果をあげた世界のソーシャルメディア×ダイレクトマーケティング事例
・社団法人日本ダイレクト・メール協会
専務理事　椎名 昌彦 氏

◎SNS、新ツールも積極活用！好調　SUBARUを支えるブランドコミュニケーション
・富士重工業株式会社　スバル国内営業本部　
マーケティング推進部　部長　岡田 貴浩 氏

◎BtoBコミュニケーションにおけるエクスペリエンス
・富士通株式会社
宣伝部　部長　岡田 秀美 氏

◎使用シーンの開拓で、需要を拡大
「マルコメのオフィス向け味噌汁サーバー」戦略
・マルコメ株式会社　マーケティンググループ
新規事業部部長　小池 祥悟 氏

◎顧客の声を聴き、ニーズを把握するWEB販売プラットフォーム「楽リペ」の戦略
～経営の姿勢を変えるダイレクト販売時代のサービス開発～
・ミニット・アジア・パシフィック株式会社
代表取締役社長 中西 勉 氏

◎表参道の街に大行列！
「BEN＆JERRY’S」の日本ローンチキャンペーンとSNSの活用
・ユニリーバ・ジャパン・カスタマーマーケティング株式会社
マーケティング – ブランドビルディング
マネージャー　マーケットディベロップメント＆ハウスホールドケア
中川 晋太郎 氏

◎プロ野球エンターテイメントにおけるファンコミュニケーション
・株式会社横浜DeNAベイスターズ
取締役 兼 事業本部　本部長　前沢 賢 氏

【開催概要】
会期：2012年11月21日（水）　　受付開始 8:30～
会場：ANAインターコンチネンタルホテル東京　（溜池山王駅13番出口より徒歩1分）
セミナー参加：受講料5,000円（1日）
展示会参加：事前WEB参加登録で無料（ 当日参加申込の場合1,000円）
主催：株式会社宣伝会議
お問い合わせ：宣伝会議サミット事務局
E-mail ： summit@sendenkaigi.co.jp　　　Tel ： 03-6418-3331