キャズムを超えるアーリーアダプターは旅行者にいた！

情報や製品が多くあり、生活者のニーズが多様化する時代。企業のマーケッターは、情報発信の質を高めていくだけでなく、実際の顧客と商品・サービスの接点をどう創出し、経験価値を高めていくか…という課題解決に試行錯誤しています。

その経験価値を高める場として、今「旅先」に注目が集まっています。情報感度が高いイノベーターやアーリーアダプターと接点を持つことができ、また、消費意欲を刺激したり、口コミが生まれたりする場だからです。そこで、本セミナーでは、顧客の経験価値を高めるプロモーション手法として、いま様々な企業に取り入れられている旅行者をターゲットにした「体感型マーケティング」の事例や効果、活用術についてご紹介します。

「体感型マーケティング」セミナー開催概要

日時　2013年1月30日（水）13：30～16:00（開場：13：00）
会場　東京・表参道
（東京都港区南青山5-2-1NBFアライアンスビル2F宣伝会議セミナールーム）
対象　企業で製品のマーケティング、プロモーションを担当している責任者、担当者
参加費　無料（事前登録制）
定員　60名
お問い合わせ　宣伝会議　セミナー事務局
TEL：03-6418-3331
E-mail：sendenseminar@sendenkaigi.co.jp
受付時間：平日10:00～18:00（土日祝祭日は除く）

プログラム

1.「旅がキャズムの向こうへ導く！？アーリーアダプター＝旅行者という真実」

ものごとへの興味関心が高く、情報発信力があるイノベーターやアーリーアダプター。企業のマーケティング活動では、いかに彼らに接触できるかが重要となっています。イノベーターやアーリーアダプターの調査から見えてきた「旅行者」の実像について解説します。

【講演者】
株式会社ビデオリサーチ 調査業務局 調査分析部 専門職部長　塚原　新一 氏

2.「旅行会社が気づいた旅のチカラ！『旅先 体感型マーケティング』の可能性」

旅には「深いインパクトを与え、長期記憶へのインプットをさせる」チカラがあります。そんな旅が持つチカラで、企業の課題解決を行っているJTBコーポレートセールスが着目したのが「旅行者」。調査からもイノベーターやアーリーアダプターが多く含まれていることが分かっています。旅のチカラ×旅行者を活用した「旅先 体感型マーケティング」を、事例を用いながら紹介します。

【講演者】
株式会社JTBコーポレートセールス コミュニケーション事業　マーケティング局長　宮寺　敬之 氏
（旧社名：JTB法人東京）

3.「事例研究：顧客の経験価値の向上を目指すマーケッターの本音を聞く！ パネルディスカッション」

多様化する顧客ニーズに合わせ、マーケッターはより精緻なプロモーション計画を求められています。そのプロモーション現場の最前線で活躍するスターバックスコーヒージャパンと第一三共ヘルスケアのマーケッターをお招きし、顧客の経験価値を高める取り組みについて、パネルディスカッション形式でお話いただきます。

【パネラー】
スターバックス コーヒー ジャパン株式会社
マーケティング・カテゴリー本部
マーケティングコミュニケーション部 リテイルコミュニケーションチーム
プロモーションプランナー
小泉　泰則 氏
第一三共ヘルスケア株式会社
マーケティング部　H&Bグループ
カテゴリーマネジャー 【スキンケア領域】
鹿島　結 氏
【モデレーター】
「販促会議」　編集長　中澤　圭介