ダイレクトメールの新潮流「DMを科学する」

テクノロジーの進化により、効果の高いDMをより効率的に送付できるようになりました。セグメンテーションとバリアブル技術で、一人ひとりに異なるメッセージを送付。また、人の行動を科学的に分析することで、消費者心理に基づいた「伝わるDM」が実現しています。

DMは顧客の自宅やオフィスに直接届く唯一のリアルメディアであり、その反応を数値化し、施策を改善することで、顧客のアクションを導きやすいマーケティングツールとしてその価値が見直されています。そこで本フォーラムでは、DMをはじめとするダイレクトコミュニケーションの潮流から、消費者とDMの関係性についての最新調査、DM×Web（O2O）などのクロスメディア戦略などについてご紹介いたします。

「ダイレクトコミュニケーションセミナー」開催概要

日時　2013年 3月 5日(火)、6日(水)、7日(木) 13:30 ～ 15：00 （開場：13:00）
会場　トッパンフォームズビル1F ホール（〒105-8311 東京都港区東新橋1-7-3）
　都営地下鉄大江戸線「汐留」駅徒歩2分
　JR・東京メトロ銀座線・都営地下鉄浅草線「新橋」駅徒歩8分
　新交通ゆりかもめ「汐留」駅徒歩1分
参加費　無料（事前登録制）
対象　企業内でプロモーションを担当している責任者、担当者
定員　120名
主催　トッパン・フォームズ株式会社
協力　株式会社宣伝会議 広告局
協賛　社団法人 日本ダイレクト・メール協会
お問い合わせ
宣伝会議　セミナー事務局
E-mail：dcs@sendenkaigi.co.jp
TEL：03-6418-3331
受付時間：平日10:00 ～ 18:00（土日祝祭日は除く）

3月5日（火） 13:30～15:00 マーケティングトレンド

マーケティング・リーダーへの期待：経営的視点から
【講演】
慶應義塾大学名誉教授 （社）日本マーケティング協会 理事長 嶋口 充輝氏
現代ビジネスリーダーのあり方を、経営的マーケティングの本質問題に絡ませてご紹介。

ここまでできる、One to One ～ “伝わる”ためのコミュニケーション手法
【講演】
トッパン・フォームズ（株）
消費者が欲しいと思う情報を選び、自ら発信する時代となり、顧客に「伝わる」情報づくりが益々重要になってきている中、情報を受け手ごとにパーソナライズすることで「自分ごと」化し、スルーされない「伝わる」情報としてお届けするトッパンフォームズの取組みについてご紹介します。

3月6日（水） 13:30～15:00 DMサイエンス

最新・DMメディア実態調査 ～ 数字に見る消費者とDMの関係 ～
【講演】
（社）日本ダイレクト・メール協会 専務理事 研究開発委員長　椎名 昌彦 氏
2012年12月、日本ダイレク卜・メール協会では、生活者が普段どのくらいの頻度でダイレクトメール(以下DM)を受け取っているのか、どのようなDMを受け取っているのか、そして受け取ったDMにより、どのような行動をおこしているのかなど、DMを生活者の行動に影響を与える一つの独立したメディアとして調査を実施。国内初の発表となる今回のセミナーでは、その調査データから効果的なメディアとしてのDMの実態を明らかにしていきます。

DMを科学する ～ トッパン・フォームズのDM戦略機能「LABOLIS」
【講演】
トッパン・フォームズ（株）
ダイレクトメールは、企業と生活者とを直接結ぶ大切な接点となっています。DMの効果を最大化させるために必要なポイン卜などを踏まえて最新のダイレクトコミュニケーション手法をご案内いたします。

3月7日（木） 13:30～15:00 メディアミックス

世界のダイレクトマーケティング事例に学ぶ成果を出すクロスメディア戦略
【講演】
（株）JPメディアダイレクト プロデュース本部 プロモーション企画部長　谷田貝 正人 氏
世界で最も権威のあるダイレクトマーケティングのコンペティション「エコー賞」を受賞した優良作品を紹介。AT＆T、IBM、Fedex、ジョンソンアンドジョンソン、富士ぜロックス (ニュージーランド）、カルフール、園境なき医師団など、世界の主要企業・団体が実際に成果を上げた施策を、「戦略」、「クリエイティブ」、「成果」の観点で徹底分析します。

2つのO2Oを実現するダイレクトソリューション
【講演】
トッパン・フォームズ（株）
SNS等ソーシャルメディアの広がりにより、マーケティングにおける情報環境も大きく変化する中、情報を一人ひとりカスタマイズする「One to One」と、リアルとWebをつなぐ「Offline to Online」の2つのO2Oという手法による、新しいコミュニケーションに向けたトッパンフォームズの取り組みについてご紹介します。