伝統と革新のバランスが、簡単には離れない根強いファンを生む
ブランドアイデンティティを確立し社内外に根を下ろすことができれば、時代に応じた進化も、新規市場への参入もこれまでにない成果をあげられます。
- 老舗企業、看板商品、ブランド創業の精神が持つ、『機能面を超えたところにあるブランドの理想』を最大限に活かす
- ブランドの力が背景にあれば、ターゲットの年齢や既存市場を超えることができる
- 創業者がブランドに込めた精神に敬意を払いながら、時代に合わせたブランドの進化をさせる強力なリーダーシップが求められている
講座で学ぶポイント
ブランド「らしさ」を作り、持続する
ブランド戦略をブランドエクイティの視点で考える方法やターゲット戦略において何をすべきなのか、ブランドの価値を伝えるためのプロモーション施策を学びます。
マーケティング予算は最少で済ませ、ブランドには資産を蓄積させる
ブランド体系の中でのブランドの役割を学び、最少の投資で最大の効果を生み出すためのヒントを提供いたします。また、商品名には企業ブランド名を付けるべきなのか。コンセプトの似たブランドをひとくくりにすべきか。売り上げが落ちたかつての主力商品をどう扱うのか。ブランド体系をまとめた後、具体的な実施施策に落とし込むための4つの基本戦略を学びます。
複数の分野にまたがる部門を統率する強力なリーダーシップと、ブランド
ビジネスリーダーとしてのブランドマネージャーに求められる意識、心構え、スキルについて学びます。
開催概要
開講日 2013年03月12日(火)
講義時間 10時00分~18時00分(2日間とも)
講義回数 2日間
開催場所 表参道周辺
受講価格 126,000円
新着CM
-
クリエイティブ
BOVAグランプリに「Let’s ギューリッシュ」 短尺・縦型増加で...
-
クリエイティブ
世の中を変えようと挑戦する起業家をヒーローに――2023ACC賞審査委員長が語る
-
AD
宣伝会議
【広報部対象】旭化成のグローバル社内イベント成功事例を紹介
-
クリエイティブ
「これでいいのか?」これからの広告(東畑幸多)コピー年鑑2023より
-
コラム
語り出すと止まらない!櫻坂46の魅力(遠山大輔)【後編】
-
AD
マーケティング
顧客へ正確に訴求するCMクリエイティブとメールマーケティング
-
AD
特集
OOHと生活者の交差点を考える
-
販売促進
ファンタジー好きに訴求するグミ カンロ、空想の果実をイメージした新商品
-
販売促進
横須賀市、メタバースで観光誘致 AIアバターの実証も開始