「おいしさの集大成・登場」編

伊藤園　お～いお茶

伊藤園は、緑茶飲料ブランド「お〜いお茶」の主力2商品「お〜いお茶緑茶」「お〜いお茶濃い茶」をリニューアル、5月27日に発売した。

リニューアル後の新しいブランドテーマは「おいしさの集大成」。原材料や製法などを見直すことで、より一層の品質向上に努めたほか、パッケージデザインや広告も一新した。

5月29日に放映を開始した新テレビCM「おいしさの集大成· 登場」編では、新キャラクターとして女優の篠原涼子さんを起用。CMでは、「おいしいお茶は、いい畑から。」のコピーや見渡す限り広がる茶畑の映像を通して、茶葉産地へのこだわりと独自製法から生まれる「お〜いお茶」の香りと味わいを訴求している。また、「お〜いお茶濃い茶」のCMには、女優・中谷美紀さんを起用している。

1989年に缶入り緑茶飲料として発売した「お～いお茶」は、来年で発売25周年を迎える。発売翌年の1990年には世界初となるペットボトル入り緑茶飲料を展開するなど、長年にわたって緑茶カテゴリーを牽引し、2011年には発売からの累計販売本数が200億本（500mlペットボトル換算）を突破した。

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