“賢い消費者”をひきつける商品開発とマーケティング戦略

現在、価格に左右されない“賢い消費者”が出現したと言われています。プレミアム価格の商品のヒットや、各社の主力商品が揃うカテゴリーでの一人勝ちなどの背景には、「安いから買う」のではなく、商品に価格以上の（あるいは価格に見合った）付加価値があるかどうかを購買時の判断基準としている彼らの存在が取り沙汰されています。このように「安ければ売れる」という価格戦略が通じなくなった今、消費者インサイトを的確につき、消費者に選ばれる商品開発マーケティング戦略を行うことは各企業の大きな課題となっています。そこで、今回の「インサイトスコープProjectセミナー」では、「Jagabee」「TEA」という2つのヒット商品を対象に、開発プロセスやその過程で判断したことなどを担当者に語っていただきます。また消費者がまさに商品を購入する店頭でのマーケティング戦略も併せてご紹介します。消費者に選ばれる商品開発のために、どんな判断が求められたか、調査データをどう取り入れたか、チームをどう率いたかなど、開発現場の声をご紹介します。ぜひご期待ください。

インサイトスコープProjectとは？

最新のマーケティング手法を捉え、ケーススタディや分析データをもとに、その戦略の発展性や実践手法を考える場をメーカー、サービス会社と共有する情報発信プロジェクト。現代における複雑なマーケティング戦略を成功に結びつけるためのノウハウや事例をセミナーを通じて共有します。

「第8回 インサイトスコープProjectセミナー」開催概要

日時　2013年7月19日（金）13：30～16：35 （開場：12：50）予定
会場　ホテルフロラシオン青山（東京都港区南青山4－17－58）
参加費　無料（事前登録制）
定員　200人
主催　インサイトスコープ委員会
協力　クロス・マーケティング、ドゥ・ハウス、宣伝会議
お問い合わせ　インサイトスコープ委員会（株式会社宣伝会議内）
電話　03-6418-3331
事務局受付時間　平日10：00～18：00（土日祝祭日は除く）

プログラム

13：30～13：40　第8回インサイトスコープセミナー開催にあたり
13：40～14：30 　第1部
11年連続2ケタ成長のマーケティング戦略

【講演者】
味の素ゼネラルフーヅ株式会社　スティック事業部　Stickグループ統轄マネジャー　三宮 智昭 氏

14：30～14：40　 休憩
14：40～15：30 　第2部
賢い消費者をひきつける売り場起点のマーケティング（仮）

【講演者】
調整中
15：30～15：40 　休憩
15：40～16：30 　第3部
スナック菓子を手に取らない女性をあえてターゲットに　急伸を続ける「じゃがビー」のマーケティング戦略（仮）

【講演者】
カルビー株式会社　Jagabee事業部　部長　山村 眞 氏

16：30～16：35 　おわりに