10月1日～31日、渋谷の街で「SHIBUYA『オトナハロウィン』PROJECT」が行われる（主催：SHIBUYA「オトナハロウィン」実行委員会、協賛：アサヒビール）。

これは、東急グループを中心とした渋谷の商業施設を拠点に、ハロウィンの新しい楽しみ方を提案するもの。渋谷エリアで実施するハロウィン関連イベントでは、最大級の規模となる。

メーン会場は、渋谷ヒカリエにあるヒカリエホールA。ここでは、10月26日に「SHIBUYA オトナ Halloween Entertainment JACK BAR」という一夜限りのバーををオープン。内装をハロウィンの世界観で統一し、さらにダンスパフォーマンスなどが行われる。

合わせて、東急百貨店（本店・東横店）などの施設では、来店客に扮したダンサーが突然踊り出す「フラッシュモブ」やオリジナルトートバッグの配布を行い、渋谷の街全体をハロウィンで盛り上げる。

このプロジェクトを通じて、渋谷を「大人も楽しめる街」へとイメージ転換を図り、さらなる活性化を図ることが目的。