JTBワールドバケーションズ西日本販売本部は、“新しい大人世代”向け商品「ルックJTB(関空発) 旅マドンナ《ハワイ・グアム》《アジア》《ヨーロッパ・アメリカ・オーストラリア》」を発表。

これは、高齢化社会の到来に伴い、60歳以上の需要をさらに取り込むことを目的に、“新しい大人世代”向けパンフレットとして展開するもの。

シニア向け旅行商品は、夫婦参加を想定したものが多い中、「旅マドンナ」は、「50歳代後半～70歳代の子育て終了後の女性グループ」の旅行需要を想定。
同級生仲間・習い事のお友達同士、母娘・姉妹の家族など、女性が誘い合って申し込む旅を提案する。

女性同士のグループ参加の場合、おしゃべりの場を提供できるように、専用車での送迎や食事特典などを「グループ特典」として用意している。
また、主婦が家を空けやすいよう「6日間まで」のツアーのみを掲載している。

パンフレットには、この世代の代表として、女優の前田美波里さんが女同士の旅の魅力を語るインタビューを掲載する。