スタートトゥデイは10月31日に開始するファッション特化型サービス「WEAR（ウェア）」を活用した取り組みを、11月8日よりパルコの4店舗（渋谷、池袋、名古屋、千葉）で試験的に実施すると発表した。

「WEAR」は、手持ちのスマートフォンを使って、店頭の商品のタグに印字されているバーコードを読み取ることで、詳細な商品情報やその商品を使ったコーディネート画像などの情報にその場でアクセス可能となり、来店中のショッピングの判断材料に利用できるといった機能を持つ新サービス。

展開するプロモーションの名称は「あたらしい買いもの体験 実験中」。館内の「WEAR」参加ショップにてバーコードスキャン機能などを利用した新しいショッピング体験が可能となる。

これに合わせて、パルコ各館の外観装飾、内観装飾を、WEAR 特別仕様にした大規模な広告展開を行う。また、各館内にはWEAR アプリのダウンロード体験ブースを設置する。

さらに、WEAR 参加ブランドショップ内では、販促スタンド、ポスター設置、フライヤー配布などのプロモーション展開や、イベントスペースでのノベルティー配布も行う。

参加ブランドは、UNITED ARROWS、X-girl、snidel、URBAN RESEARCH、 KATHARINE HAMNETT LONDON など。WEARの導入期間は来年4月30日まで。