携帯ゲーム2本とホラー映画に470件

日本広告審査機構（JARO）は12日、インターネット経由で寄せられた、広告への意見の内訳を発表、テレビCMについては1217件集まり、前年同期比約1.7倍に上った。

特に携帯ゲームとホラー映画、計3本のCMに計470件の意見が集中した。受付総件数は1842件だった。集計期間は2013年4月1日～9月30日。

媒体別に見ると、テレビに次いでインターネットが525件、ラジオ69件、折り込み57件、新聞36件と続く。

携帯用オンラインゲームの1つは、最初と最後にタイトルと社名を大音量で流すCMで、「音量が大きく、うるさい」など244件、もうひとつは不倫を助長するような内容のCMで111件に上った。

ホラー映画のCMにも113件の意見が寄せられた。特に不倫やホラーについては、小さな子どもへの悪影響を心配した母親からの意見が目立った。

JAROは従来、電話、FAX、郵便で広告・表示への相談を受け付けているが、これとは別に、06年からテレビCMへの意見窓口をインターネット上にも開設している。

2013年度からは「JAROオンラインご意見箱」として、意見受付対象をテレビのみから、全メディアに拡大。JAROは広告制作の参考のためとし、これらの意見を広告主に提供している。

「JAROオンラインご意見箱」に寄せられた意見の業種別件数と構成比

通信 615件 33.4％
観覧・鑑賞・レジャー 140件 7.6％
一般食品 124件 6.7％
健康食品 106件 5.8％
飲食 59件 3.2％
車両・乗り物 57件 3.1％
化粧品・石けん・洗剤など 51件 2.8％
保険 42件 2.3％
土地・建物 26件 1.4％
小売業 131件 7.1％

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