森永乳業は10日、牛乳類市場で新カテゴリー開拓を狙う新商品の、テレビCMの放送を始める。販売エリアの関東・甲信越地区でオンエアする。広告会社は電通。CMの企画には元アサツー ディ・ケイの川越智勇氏が加わった。
新商品は低脂肪タイプミルクの「PREMiL(プレミル)」。森永乳業の調べでは、1日の1人当たり牛乳類飲用量は2003年の約160ミリリットルから、12年は約120ミリリットルまで減った。そこで同社は、120ミリリットルでも牛乳200ミリリットルと同等のカルシウム、たんぱく質が摂取でき、1〜2人世帯でも飲みきれる中容量サイズの商品を開発。パッケージには、開けやすく、密閉できるキャップ付き容器を採用した。
CMで目を引くのは、ミルクのしずくが水面ではねた形のような白いリング型のソファ。車座になった出演者らが従来の牛乳に対する「ガブガブ飲めない」「脂肪が気になる」「でも、カルシウムやタンパク質はほしい」といった不満を語り、「プレミル」がそれに応える商品であることを描いた。
【スタッフリスト】
企画制作/
電通+TOMOGRAPH+ワサビ
CD/
安藤温子
企画/
川越智勇
C/
荻野綾、吉村一平
AD/
永島資子
エージェンシーPR/
草苅裕子
AE/
小山博世、河村昌治
PR/
齋藤卓夫、加藤春子
PM/
天野辰平、須貝日東史
演出/
鈴木則彦
撮影/
白鳥真太郎
照明/
片岡徹
美術/
小林康秀
ST/
安野とも子
HM/
平笑美子、本田正太郎
音楽/
福島節
出演者/
真矢みき、成島有騎、森山新子、ともさと衣、岡崎貴美、佐藤玄樹
ECD:エグゼクティブクリエイティブディレクター/CD:クリエイティブディレクター/AD:アートディレクター/企画:プランナー/C:コピーライター/D:デザイナー/演出:ディレクター/TD:テクニカルディレクター/FLASH:flash制作/ME:マークアップ・エンジニア/PGR:プログラマー/EPR:エグゼクティブプロデューサー/PR:プロデューサー/PM:プロダクションマネージャー/AP:アカウントプランナー/MA:録音/ST:スタイリスト/HM:ヘアメイク/CRD:コーディネーター/I:イラストレーター/CAS:キャスティング/AE:アカウントエグゼクティブ(営業)/NA:ナレーター
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