今年新設「カンヌライオンズ ヘルス」、初代グランプリに電通中部支社の「Mother Book」

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<ファーマ部門>

*ゴールド

ヤンセン SIMPONI(関節リウマチ治療薬)「CATE」

(McCANN HEALTH Sydney/オーストラリア)

バイエル SATIVEX(多発性硬化症治療薬)「TOOTHBRUSH」「SHAMPOO」「TEA」

(LANGLAND Windsor/英国)

関節リウマチ患者であるケイト・ジャクソンの日常生活をまとめたフィクションムービー。
リウマチ治療薬のSimponiの投与が、日常生活を阻害するものではないことを訴求する。映像の後半で表示される字幕では、688枚の写真で綴られる1カ月のストーリーの中でたった1シーンだけ、Simponiを使っているシーンがあると明かされる。
字幕は”Bet you hardly even noticed. Neither did Cate Jackson.(断言してもいい、あなた、気づかなかったでしょう?ケイト自身だって気づかないほどです)”と続け、1カ月に1度、たった10分もあれば投与できるというSimponiの特徴を伝えている。
多発性硬化症に起因する運動障害である「痙縮」を緩和するためにSATIVEXが効果的であり、かつ経済的負担も軽いことを訴求するシリーズ広告。
詳しくはこちら

*ゴールド

PARTNERSHIP AT DRUGFREE.ORG MEDICINE ABUSE PROJECT「MIND YOUR MEDS」

(HILL HOLLIDAY Boston/米国)

若年層の薬物乱用を防止するためのプロジェクト。ここでの「薬物」とは、いわゆる「ドラッグ」のような違法薬物ではなく、規定の用法・用量を守っていれば安全であるはずの処方薬を指す。
PARTNERSHIP AT DRUGFREE.ORGの調査によると、調査対象の10代の若者のうち3分の1が、「処方薬であれば、自身の怪我や病気のために処方されたものでなくても使ってよい」と考えているほか、40%が自宅の薬棚に入った処方薬を誤用・悪用した経験があると回答したという。
実は、処方薬の過剰投与による死亡率は、コカインやヘロイン、覚せい剤といった
違法薬物におけるそれよりも高い。同施策は、10代の子どもを持つ親に対して処方薬の誤用・悪用の危険性を啓発するため、家庭内の薬が誤用・悪用されるのを防いだり、期限が切れたり使わなかったりした薬を適切に処分するためのツールを提供した。

*シルバー

メルクセローノ(製薬メーカー)ERBITUX(抗がん剤)「SEE THE DIFFERENCE」

(McCANN HEALTH London/英国)

武田薬品工業(製薬メーカー)EDUCATION SURROUNDING SCHIZOPHRENIA(統合失調症に関する教育)「THE BOY I USED TO KNOW」

(REAL SCIENCE COMMUNICATIONS London/英国)

AFRICA HEALTH PLACEMENTS「STETHOSCOPE RADIO ADVERT」

(BOOMTOWN STRATEGIC BRAND AGENCY Port Elizabeth/南アフリカ)

IDIS(製薬メーカー)IDIS MAPS「SARAH’S STORY/YANG’S STORY/IDIS」

(LANGLAND Windsor/英国)

イーライリリー(製薬メーカー)カナダ シアリス(ED治療薬)「BASEMENT」「PRESENT」「CURFEW」「MUSTANG」

(DDB CANADA Toronto/カナダ)

ストライカー(医療機器メーカー)KNEE AUGMENTATION DEVICE(人工膝関節)「STRYKER GETAROUNDKNEE INTEGRATED CAMPAIGN」

(GSW Westerville/米国)

A.C.CAMARGO CANCER CENTER(がんの研究・教育機関)PEDIATRIC ONCOLOGY(小児がん)「SUPERFORMULA TO FIGHT CANCER」

(JWT Sao Paulo/ブラジル)

その他、全エントリー作品の合計スコアが最も高かったエージェンシーに贈られる「ライオンズ ヘルス エージェンシー・オブ・ザ・イヤー」としてLangland、Leo Burnett Tailormade、電通中部支社が、また同様の成果を挙げたエージェンシーネットワークに贈られる「ライオンズ ヘルス ネットワーク・オブ・ザ・イヤー」にはLeo Burnett、McCann、Y&Rがそれぞれ選ばれた。同賞は来年も開催される予定。

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